国货之光，实力圈粉！百雀羚软文推广背后的营销逻辑

从营销的角度来讲,国货之光为何能火?他们所追求的不是“国货之光”,而是国民自信,如同于世界各国之中的“国民大牌子”一般,这就是品牌的力量!随着国货的壮大,已经越来越多的产品正在改变消费行为,从而加速了品牌转型,人们也越来越重视国货之光的影响力。

2.国货消费者的崛起,使得本土品牌崭露头角,成为大众消费市场的宠儿

作为新一代的国货,新一代的消费者有着与众不同的优势。与其它品牌相比,他们的消费行为更加“理性”,更加“理智”,更加希望为国货提供消费解读,而非一味地为国货发声,他们更看重的是品牌的实力和效果,对于他们来说,国货只是一种新的社交货币,国货才是国力的守护者。

在过去的2021年,面对众多的流量密码,品牌们纷纷开始“围剿”国内头部。我认为,国货是国货崛起的第一个“元凶”,品牌们以潮流为基石,紧盯着“国货之光”。

有人说,国潮不就是带着流量就能走吗?

这个真的是一种“不理智”的“新营销”。在新兴消费品赛道上,品牌并没有真正赢得消费者的喜爱,因此,越来越多的消费者对于品牌的认知度变得越来越低。

而消费者对于品牌的偏好和忠诚度越来越低,他们选择一个产品或者品牌的标准也越来越挑剔,他们不再关注品牌的好不好,品牌是否有实力。更多的时候,他们去评判一个产品,它到底有没有做出这个东西。

这也是为什么,我们在淘宝上购物时,导购的导购话语权逐渐减小,这其实是因为,在大众的认知里,商品的好坏和销量不一定成正比,只有商品的销量高,导购才会提供更多的服务,好货才会卖得更好。

同样是有卖货需求的市场,很多人都选择自己去购买。在新消费时代,对于消费者而言,他们不再是产品的消费者,他们也会同时为产品本身买单。

在这样的一个变化下,商家要从用户的角度出发,去发掘他们真正的需求。

如何去做好社群营销?

我们要从以下几个方面去做社群营销。