国潮崛起：李宁中国李宁系列产品推广软文案例赏析

国潮崛起:李宁中国李宁系列产品推广软文案例赏析

从整个的软文风格来看,李宁以复古国潮为主旋律,从“天作之合”、“我为国潮”到“国货之光”,从“为世界骄傲”、“中国李宁”到“天生骄傲”,展现出了一种积极向上的正能量,在这个过程当中并没有显得突兀,相反,在文案当中融入了品牌的元素在其中,不仅让人们看到了品牌的年轻化,也唤醒了大众对国货崛起的愿景。

如今,国潮已然成为一个民族的时尚,它使中国品牌能够在广阔的市场上找到自己的一席之地,也让各行各业的品牌看到了国潮的强大力量。就在李宁,李宁先后推出了一系列“有道词典”、“天作之合”系列产品,不仅受到了广大的欢迎,也引起了一些消费者的关注,“李宁”品牌由此逐渐在人们心中留下了深刻的印象。

李宁公司的“得力”,一方面,李宁公司自始至终以“做自己”为企业宗旨,并致力于“让体育在中国”。“与体育、娱乐、潮流等交叉融合,让体育在整个行业中发挥巨大的作用”。

另一方面,李宁公司自身清晰的品牌价值定位。体育用品是体育用品的一个重要品种,但不是所有产品都适合所有的消费者。“李宁”认识到只有通过体育用品才能满足广大消费者的需求。因此,公司决定专注于“体育”,积极开发体育相关产品。同时,李宁公司还大力开发“C系列”篮球鞋、“CF”篮球鞋等体育用品,这些产品的创新不断。

“要不断推出符合中国消费者的特色产品,就必须针对不同的消费者提供不同的产品,持之以恒。”李宁公司管理层坚持“一鞋难求”的原则,并提出“多鞋、少鞋甚至不鞋”的原则。零售终端在确保基本陈列及良好终端导购基本价位的情况下,保证基本市场价位。而对于主要竞争对手来说,“李宁”保证自己的市场份额,要巩固既有的市场;而对于未来的市场增长,李宁公司将重新评估和决定,并做出决定。并要积极走向国际市场。

“1988年,李宁牌新广告语“——出色源自于产品”,此广告语得到了李宁全体员工的认同。

从1990年开始,李宁公司根据广告创意及市场调研,研发出“步步高,踢球,入袋”方便携带的运动服装。