告别生硬广告：用优质软文提升用户好感，促进商品销售

告别生硬广告:用优质软文提升用户好感,促进商品销售

品牌推广的主要目的是通过优质内容或产品优势,来为品牌铺好牢固的用户基础,只有让用户形成习惯,他们就会对品牌产生好感,形成固定的品牌偏好,进而对品牌产生消费行为。

但是如果想要完成这一目标,那么就必须要有足够的吸引力。正如前面所讲,没有吸引力的内容用户只会对品牌产生反感。

当用户形成习惯之后,品牌推广就顺理成章地发生了。品牌推广就是要利用一个系列的故事,让用户觉得自己经常被故事吸引,并对品牌有足够的信任。

品牌推广可以通过软文营销,给用户营造一个良好的印象,让用户在不知不觉中产生购买的心理,从而引导用户进入消费行为。但需要注意的是,品牌的故事不能只讲故事,应该通过有趣的内容和有吸引力的故事,来吸引用户,让用户产生产生好感。

1.让品牌故事有共鸣

品牌故事可以让品牌故事讲得很有共鸣。那品牌故事中要如何讲好品牌故事呢?

品牌故事可以从三个维度入手:

第一,表达品牌的宗旨,这就是通过故事所表达出的主旨。品牌故事应该从三个角度切入:公司是谁、品牌创立的初衷和面临的问题。

第二,从公司性质、产品属性和长远发展来讲述品牌故事。

第三,企业在什么阶段、为了实现什么目标和发展的过程。

这三个角度都可以恰当地应用于品牌故事中。

2.品牌故事激发情感记忆

品牌故事不仅要体现出品牌核心价值,还要为品牌注入情感。

举个例子,情感是可以通过故事的传播影响,形成的记忆。情感,是消费者与品牌间长期存在的连接,这种连接往往是日常生活中非常常见的事物,比如爱情、亲情、友情、梦想等。

在上述几个方面中,海底捞体现的最为明显。人们对海底捞的评价主要是:服务好,好吃,还服务员技术先进、干净、服务员积极。

“在我们服务顾客的过程中,海底捞的各种标签都会印象深刻。