告别生硬广告，用药品故事软文推广赢得用户信赖

告别生硬广告,用药品故事软文推广赢得用户信赖

故事软文的最终目的,应该是要将医药信息淡化,品牌和产品信息,才能将医药信息植入到故事中,才不会使读者产生抵触心理,从而取得更好的软文推广效果。

然而,对于医药行业来说,故事软文的传播是非常重要的,而药品故事软文营销的效果,除了要借助故事影响力之外,还需要和故事内容保持一致。

以石家庄一家妇科医院为例,该医院为了推广妇科医院,曾通过与咨询过医院的医生交流,了解到的消费者对于妇科的安全性、安全性和治疗时间等内容都比较关注。在这些基础性问题上,编辑为这些内容提出了合理的建议,如通过轻度手术,彻底改善女性妇科,改善女性生理期健康等方面的优势。这些积极的建议很快吸引了咨询者的注意力,她们纷纷踊跃加入,为医院做了最为重要的宣传。

可见,药品故事软文的写作,应该把握好当下的市场需求和消费者心理,突出医学科普性、人文情怀和社会责任感,突出产品的实用性和优越性,而非易卖性、过度包装性和俗味,尤其是当下需求量大、辨识度高的健康类产品,一定要善用故事的形式,突出医学科普性,为消费者提供知识性和趣味性,而不是单纯地卖惨。

要将故事与产品融合得好,一方面要收集资料,掌握大量第一手资料,另一方面要将之转化为语言,表现形式和色彩相融。然而,现实中,许多医疗产品和服务都涉及手术、治疗,故事的内容要非常单一,甚至完全抄袭他人,使医生和患者产生距离感,影响治疗效果,即使借助故事包装,也要避免过度包装,而需要达成的目标是让受众觉得这是真实的。例如一款保健品可以推广其原料是从香港购买,然后邀请香港上百位KOL广泛撰写产品体验,并推荐给消费者,在口口相传中传播其疗效。当下,保健品品牌利用故事营销推广正在疯狂发展,故事营销的重要性不言而喻。

制作具有较强吸引力的推广软文,前提是软文的内容有足够的吸引力,如健康和生活类产品,应该针对性较强的读者,结合文章情节,凸显趣味性。例如,不能脱离现实,需要结合时代背景进行描述,不要生搬硬套,否则会太激进,甚至变本加厉。