告别枯燥，软文营销的故事力觉醒

告别枯燥,软文营销的故事力觉醒

“网络泛滥时代,软文营销不仅让人难以解读,而且还影响了传统的‘倒金字塔’模式,这一点是不可能的。”新闻发布网络传媒陈鲁豫曾评价。

“新闻式”软文的出现让故事式软文成为一种新的品牌营销模式,让人在看了产品之后产生共鸣,从而产生消费。

那么,在这些“悬疑”和“励志”式的软文中,哪些是故事式软文呢?陈鲁豫在给传统企业采访时说,“故事式”软文最大的特点是,能把产品带入到故事中,使产品信息巧妙地植入其中,使读者在不知不觉中被“讲述”带入故事中。

在讲述故事的过程中,软文营销其实并不新鲜,而是依靠一些“恐吓式”的软文作为导火索,从而来完成对产品的营销。

“去年12月,有一只糖尿病患者通过‘糖尿病’,在网上散布了很多‘糖尿病病痛’的视频,很多人就受到恐吓,不自觉地向身边的人分享了糖尿病的危害,结果,‘糖尿病病痛’一下子被‘吹得更大’,很多人受到了‘恐吓’。

而‘糖尿病’的故事被一传十、十传百,再加上‘恐吓’的文章充斥互联网,给人们一种“药不对板、买不买药”的强烈冲动,人们不禁纷纷将其看成是一种消遣的文章,更有甚者将文章进行转发。”

在软文的软文营销中,软文的作者可以通过直接向目标人群介绍产品的功能、效果、使用方法等等,而当人们开始阅读软文时,他们就可以意识到这篇软文已经将广告植入其中。

“每年春节前夕,有关收礼的好运气是由一条信息引发的。可以说‘收礼’这件事在人们心目中的重要性立刻上升到了。如果收礼只是由于商家的一句祝愿而举行的,这对于普通的人来说是没有任何意义的。”上述软文作者使用如此巧妙的方式,让消费者感到愤慨和痛心,甚至将其视为是一则广告来向消费者道歉。

然而,正如许多专家所提及的那样,商家对待消费者的态度并不直接影响软文的销售,而是要看准软文的受众并为其设计出合适的促销方案,以更好地吸引其进行消费。