告别数据迷茫：手把手教你分析媒介发稿数据

告别数据迷茫:手把手教你分析媒介发稿数据

进入投放阶段,大家知道,投放的媒介很大一部分都是自己内部自嗨的,自以为发稿可以最大程度上覆盖全网媒介,把内容投放出去。但是,随着媒体的不断迭代,每个媒介也都面临着各种各样的挑战,于是大家越来越想通过内容获得最大程度的流量,却发现自己的媒介投放计划、投手策略等都很难实现,甚至已经被平台的裁撤,这是一个尴尬的现象。

打破内容限制:手把手教你分析媒介发稿数据

在过去,媒介都是信息的生产者和传播者,将信息和广告作为连接两者的桥梁,生产出来的内容无非就是媒体向广告主提供文字、图片、声音等形式的广告信息,而这种广告信息的生产并不需要消费者接受,也不需要媒体给与信息创作者更多的时间和精力,媒体也就没有了媒体工作者们的参与,市场的环境也相对地跟着变化。

这个情况的出现,最初因为营销困境的窘境而产生,从那时开始,市场对营销内容的需求也在不断地增加,这个时期广告主更加重视内容的投放和产出。

在这种情况下,最开始内容的营销需求被激发,让品牌和媒体开始进行内容合作,在媒介环境相对自由的情况下,在合适的时候,把合适的内容推送给合适的人。

随着市场的发展,媒介环境的变化,广告主的需求逐渐发生变化,不仅要求出更好的内容,也要求更合适的媒体。

这种情况下,广告主对媒体的期望开始提高,对媒体的考核开始从原来的价格、流量和播放量等维度,上升到用户的质量和效率等方面。

根据第三方数据统计,2021年,广告主对媒体的期望流量是:有预算的媒体,会优先考虑品牌广告;有预算的媒体,会优先考虑有效播放量,其次是销售广告;有预算的媒体,会优先考虑有效播放量,其次是点击率,最后是下载率。

为了让2021年的媒体预算工作有条不紊,需要在保证有预算的前提下,把最合适的内容投放给最合适的人。

为了体现投放效果,在投放前,广告主需要准备好两种方案:一是采用多方案,二是采用组合方案。

根据前者的逻辑,先制定出一个完整的方案,然后再按照方案的思路执行。