古茗软文推广：一杯茶饮如何俘获年轻人的心？

古茗软文推广:一杯茶饮如何俘获年轻人的心?

在广告的轰炸之下,年轻消费者对饮品品牌进行了解越来越难。他们更趋向于快消品,所以,古茗选择通过年轻人喜欢的方式来进行广告投放。

古茗的广告素材大部分以民国、古道、传统文化为主题,围绕“守护中国传统”、“弘扬主旋律”等元素,进行着浓厚的“文化消费”的商业广告。

品牌logo、广告语、产品的特点,可以从本质上体现出来,并且体现出品牌定位,而“以茶文化为载体,以茶文化为基础”、“以茶为主,以茶饮业为基础”等语句的设计,在很大程度上引导了消费者的消费观念,为其年轻化做了很好的基础。

通过文化内容的承载,利用能够让用户产生兴趣的方式,勾起消费者内心的共鸣,让消费者产生消费的想法。这些共鸣可以在品牌历史中,品牌方当中可以找到。

在品类的基础上,结合行业的趋势,打造出茶类行业创新的品类,可以使得消费者更加满足,为茶叶品牌增加了活力,从而增加品牌在消费者的认知与粘性。

针对茶叶的消费场景,重点凸显“茶”字,体现“茶”的产业特性,比如,在“采摘”的季节,就可以让消费者感受到水果的鲜美和鲜艳,也可以让消费者感受到采摘的过程,以及采摘后的品尝。

在消费者的日常生活中,有没有发现,现代消费者更加喜欢饮茶,去喝咖啡,去消磨时光,也喜欢在茶饮品中探寻自己的心灵之处。这就是茶文化,就为茶品牌的发展提供了新的机遇。

可以说,借助品类营销,并不是茶企的最终目的,而是为茶品牌创建出一道新的高度。

而所谓的创新,是指根据消费者的消费行为,生产出新的产品或者提升产品档次。这是因为,消费者对于一个产品的质量,使用价值,品牌所提供的溢价以及用于获得精神体验的成本并不高。

更重要的是,通过价值创新,让消费者觉得自身是值得信赖的。

就比如说,市场上,一些物美价廉的国产品牌,有的单价卖得很低,有的价格卖得很高。