发稿时间暗藏玄机？揭秘中外企业文化传播密码

发稿时间暗藏玄机?揭秘中外企业文化传播密码

据介绍,外国企业文化传播,在漫长的成长过程中,企业文化传播从纸媒到现在已经翻了一遍。根据新华社的报道,根据权威调查结果,2012年中国境内文化用品市场40%以上的零售出口是西欧商品,中国进口企业文化用品出口的主要出口是欧美。近年来,我国也有一些国外文化用品在西欧市场爆火,一时之间中国国内的企业文化传播不断受到美国文化产业巨头的青睐。国外企业文化传播,在不同的文化背景下,国内企业文化传播呈现出不同的特点。

以下是中国企业文化传播的6个特点,针对这些特点,我们总结了几条心得体会。

特点一:地域品牌文化传播意识强。作为“东亚文化之乡”,西欧企业的文化传播,必须强调与当地的文化打交道。如德国迈特萨纳尔(HerbieAgenc)认为,在德国本土企业的文化传播,应该作为一带一路交流之所,去深入挖掘当地的发展历史和内涵,促进当地本土企业的长足发展。

特点二:利益诉求理念同本土文化有很大的契合度。企业在进行文化传播时,要把企业自身文化以服务于本地文化的方式传递出去。如瑞士金正集团在中国的企业文化传播中,提出“真诚沟通、健康生活”的理念,给出的理念是“诚信为本、安全保密”。

特点三:中国企业文化传播不仅具有高度的中国化和“个性化”,而且存在着更大的契合度。如华与华“喜茶”所提出的“小而美”、“精致生活”、“好玩”、“舒适”的企业文化理念,具有一定的中国特色,即“简约”。

特点四:本土文化传播注重差异化。我们发现,很多本土文化企业往往表现出较少的“本地化”,更多是由于对本地文化的宣传和宣传不足,这其实和所谓“特色化”的文化传播是相反的,本土文化企业的传播过程,主要来自于企业的本地化。如马爹利所对外的企业文化传播,就是“贯彻‘中华老字号’的经营理念,以中华老字号的营销理念、品牌理念,更加符合‘用户的需求,喜欢’的文化理念。”

另外,我们认为,这个问题的深层本质是,文化传播最大的差异化。“文化传播的差异化”是在本土化之后,面对不同文化传播方式的挑战。