博野软文推广公司地址：精准触达，高效转化

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我们可以看到在精准触达方面,微信朋友圈、抖音短视频、哔哩哔哩直播间、B站、微博、小红书等多个平台都有开屏广告,且有些平台有强条幅展示,这意味着用户可能会点击查看相关链接或图片,甚至直接跳转到,直接下单购买。而在信息流广告方面,无论是品牌广告、电商广告、关键词竞价等,都有投放。

精准触达,高效转化

在核心触点上,瑞辛咖啡选择了“品效合一”的营销链路。从2019年开始,瑞幸将微信朋友圈广告和传统媒介广告的购买入口,转变为一个个的激活、裂变、转化的链接点,全面打通了从认知、信任到购买的营销链路。

众所周知,人群沉淀的前提是人群的精准触达。在实现人群的精准触达方面,微信朋友圈和抖音短视频是必选阵地。这两个平台的数据,都支撑着在微信生态系统中,具有高触达率、高转化率、高转化率的数据标签体系。

而基于用户行为的追踪和分析,瑞幸挑选出这些高“用户”标签,并通过4大营销场景,个性化推送不同产品。

比如,在瑞幸咖啡10周年之际,基于品牌“打造好咖啡”的定位,瑞幸结合当时“单身人群”的瑞幸咖啡特点,结合“咖啡高颜值”、“个性化生日”、“精致好咖啡”等多个具备话题性的营销事件,为瑞幸咖啡拉来了不少新粉。

瞄准精准人群,用全链路数据打通目标人群

在精细化运营中,当人群被划分为多个标签后,就需要对这些标签进行管理。瑞幸咖啡用三种策略管理种子用户、挖掘用户价值、精准触达触达。

首先,通过微博的数据监测工具“瑞幸咖啡”,与用户进行了高频互动。例如有用户发布了感兴趣的话题,可以艾特其所在行业的专业咖啡师,查看用户对于该话题的参与度以及互动情况。

接着,瑞幸咖啡还通过邀请专业人士@杨旭、瑞幸咖啡员工@张旭豪以及核心粉丝送出咖啡。杨旭豪用一句“给你一杯免费的”,带动粉丝在微博的活跃度,扩大品牌影响力。