公益传播利器：为爱出发图片素材库

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“野餐”开展活动在一定程度上让“产品先行”的业态在“产品先行”的基础上愈加“火爆”,对于绿色环保产业有重大意义。2018年7月,“0糖”“低糖”成为国家标准,全国已有40多个国际组织和协会参与到该活动中。

此外,为了让更多人参与到公益活动中,2018年三无食品品牌安利纽崔莱联合芭莎公益、多家企业在每年的“爱你行动”环节中,拍摄了“独一无二的KOL”视频。该视频在新浪微博大V、《南方都市报》、《深圳晚报》、《新京报》等上线24期的全网播放量达20万次。

与此同时,安利纽崔莱、多个药品品牌北京上海通过线上“KOL种草”直播、线下店铺授权以及现场直播等活动进行宣传推广,在众多药品中脱颖而出,提升了产品的认知度。活动期间,康盛、海王、安廉等多个药品品牌在线上及线下渠道的销售收入占比均超过50%。

实现线上线下整合营销

线上线下营销整合,实现线上线下整合营销

从以上的分析可以看出,现阶段国内不少医药企业虽然已经进行了整合营销,但其营销方式还是存在很大的差异,或者说并不是整合营销的最好方法。那么,本期我们就来具体介绍一下如何实现线上线下整合营销。

一、“整合营销”的四大方法论

“整合营销”这个词最早出现在欧美国家,国外传入我国,已有40多年的历史。整合营销也称为“整合营销”,它是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道,以直接影响消费者的购买行为为目标,是从消费者出发,运用所有手段进行有力的传播的过程。它强调企业经营过程中要在市场中保持品牌形象和产品形象的统一。

近年来,我国医药企业加大了对“整合营销”的投入,发展很快。2012年,中国保健品行业协会对“整合营销”的运作模式做出了规范,并相继出台了一系列规范。这些规范在一定程度上“规范了整个行业的营销行为”。而中国企业也借鉴了欧美国家的经验,逐渐完善了整合营销的手段。