公关推广软文范文合集：从入门到精通，实战案例解析

当下社会中,没有不缺少新闻,只是缺少一双真正善于思考的眼睛。正如刘谦所说:好的新闻策划就是把整个危机变成转机,让大家都意识到这个企业的存在。在我们的研究中,也可以发现很多成功的公关推广软文都是具备独到之处的。

一、新闻策划具有新颖性

1、新闻具有及时传播特性

一个企业发生了具有对外宣传价值的事情,就必须在第一时间把信息传播出去。一个事件如果没有在最初时间传播出去,其他的一切信息也就无从谈起。所以,在这一点上,很多企业选择通过创造新闻的事件,配合一定的传播手段,起到新闻告知,以达到最佳的宣传效果。

2、新闻具有完整阐释功能

广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。另外新闻媒体具有海量的浏览量,尤其是新浪、搜狐、网易等一线综合新闻门户以及今日头条、一点资讯、百家号等自媒体平台,更是一个流量惊人,广告价值无限的优质媒体平台。

3、新闻传播具备危机公关职能

为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生黄宏生危机事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时恰当地启动新闻传播会给创维带来多少损失。

4、新闻传播具有高性价比优势

新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低;对于同样版面的企业新闻传播,其成本却更低!

5、新闻传播具有二次传播特性

所谓二次传播,就是后期媒体转载,这样的事情屡见不鲜。我们绝对看不到一个广告,被别的媒体转载之后,没有媒体会干这样的傻事,另外,因为新闻的特性,所以,再好的新闻,别人不转载,也不会有媒体会干这样的傻事。