低成本高转化，就选凡客软文推广

低成本高转化,就选凡客软文推广平台。

2016年的上半年,凡客在南京举办了一场微博抽奖活动,为期一个多月,将200万的奖品设置为“凡客Vip会员卡”。在活动结束后,所有的奖品全部被全部追回,包括库存积压的库存帆布袋和帆布袋,并且还赠送了诸如帆布袋、帆布袋等廉价的商品。

对于凡客来说,虽然近几日无销售额,但在这个活动中,凡客由于掌握了这些销售数据,并在软文中进行了详细介绍。同时,凡客在文中多次提到凡客对于他们的支持,并明确指出了用户不会在凡客消费的原因是:凡客对于消费者购买的产品不满意,需要增加赔偿金和运费。

针对用户的质疑,凡客在微博发布了一份周密的报告,将它的收入和支出列入了会计账,并呼吁消费者要谅解这些问题。并且凡客的总裁陈年表示:“凡客的年度销售额是150亿美元,比2015年的2亿美元增加了100亿美元,而且这笔收入的利润超过了2011年的5亿美元。”

如果说这些数据能够体现出凡客对于用户数据的收集能力,那么用户数据对于凡客的重要性则是不言而喻的。陈年表示,凡客在一开始就开始不断强调用户数据的重要性。“凡客的用户有多少用户是真正有购买意向的,对于他们来说数据的重要性不言而喻。凡客对于用户的购买数据应该至少涉及到了70个不同的人群,这些人群可能有不同的需求,但是凡客的购买数据可以涵盖到整个销售过程中的所有数据。”

用户在产品中拥有大量的信息,在数据中也有着大量的信息。陈年分析道,凡客通过建立自己的数据库,来收集和整理这些信息,并且使用这些数据,来做出产品定位和内容定位。这些信息包括了用户的性别、年龄、职业、消费水平、购买地点、使用频次等信息。陈年表示,凡客最重要的资产之一——用户数据就可以在每一个阶段都进行精确的定位,这些都可以通过算法得到。

陈年认为,凡客借助用户数据,为用户提供最有用的信息,这是用户画像的重要组成部分。

据了解,凡客在营销领域中的投入主要有50亿元,和去年同期相比,营收增长率48.7%,净利润增长40.8%。

陈年认为,凡客正逐步走上正轨。