付费发表：是逐梦文学的捷径，还是饮鸩止渴？

付费发表:是逐梦文学的捷径,还是饮止渴?

面临两个问题:一个是如何定义付费发表?这与之前的案例形成鲜明对比,对于“花钱发表”,付费发表的定义实际上是字词上的承接,意味着用户在付费之前,需要跟平台进行技术对接,通过平台设置引导,提交稿件请求,平台才给出对应的付费机制。另一个问题,是付费需要“引荐”,如何分配?这与之前的案例形成鲜明对比,意味着用户需要等到付费之后,才能看到付费的内容,与之前的案例形成鲜明对比,意味着付费的内容已经得到了用户的认可,付费的内容其实是用户愿意付费的内容。

而如何定义付费?按照B站的规则,平台在进行内容创作时,算法会认为用户认可的优质内容才会进行推荐。B站以内容为王的逻辑,保证了优质的内容是他的“首选”,内容之外,B站也会为优质内容进行“引荐”。我们可以发现,随着B站的算法改革,付费成为提升用户粘性、留存用户量的重要方式,与早期的QQ社区、博客社群的运营有明显的不同,只要你的内容足够优质,有足够吸引力,用户就愿意付费,而非只为了完成任务、刷量、阅读量。

根据用户付费行为的变化,B站的付费方式会变的越来越多样化,比较经典的有“结果付费”、“虚拟价值付费”、“公开课付费”。

结果付费在B站的发展非常迅速,截止2020年9月,B站月活已达到2.27亿。2019年Q1,B站的付费总榜总榜已经排名第63位,纳税第16名。

如何进行品牌营销?如何进行产品营销?

付费用户1万左右,发展速度非常迅速,非常适合品牌做投放。

付费用户2万左右,发展迅速,非常适合品牌做投放。

大部分品牌会将B站作为主战场,后期会有长期的商业化,包括短视频等内容的投放。

2.广告主选择付费还是免费?

在实际投放中,如何投放广告才能有效果?

(1)产品是什么?是不是针对新的需求和市场,当然,也可以是新品的出现,但是要先明确品牌在用户心中的形象和定位,选择产品服务的用户群。