从茶园到茶杯：用故事营销龙井茶

从茶园到茶杯:用故事营销龙井茶

虽然,茶业看似大而杂,但其中隐含着很多细节。这就是茶经营理念与文化本质的不同。茶叶的核心价值虽然是“人品”,但茶中的灵魂却是“人品”。

对于茶叶来说,最重要的就是“人品”。人们通过茶叶来获取精神满足,我们的茶叶已经具备了“人品”。这种“人品”,就是将传统茶叶品牌的理念提炼、改变到茶园。“人品”是茶叶经营的核心,这就是茶品牌的核心。

品牌内涵:中国茶叶最初是以茶叶文化为基础,文化与传统相融合,开创了茶文化。世界上茶叶种类繁多,而茶叶的类型又各不相同,每一种茶叶的差别又都有很大的差异,这就给人一种新颖的感觉。

以中国茶叶为例,多年来,中国的茶文化丰富、繁杂,即使是同质化严重的茶叶,也要取长补短。所以,品牌内涵并不只是要突出差异性,还要从顾客的角度出发,寻找自己的核心价值,从而满足顾客的需求。

一、茶文化核心的价值

二、茶文化品牌的文化价值

三、品牌形象的设计

四、品牌视觉识别系统的构成

——茶叶品牌是文化的一个符号,是它承载的生活价值、文化价值和社会价值的综合体。

正如茶专家王致和对日本等地区茶文化的总结,“茶文化是指日式、日式、宗教、迷信的文化。每种茶文化都有它自己的核心价值,都有其独到之处。”他认为,茶文化需要依托于精神和文化,也就是其思想内核。茶文化的核心价值就是文化。在茶文化的主体方面,不仅仅是茶文化本身,还有所处地域的人文文化、哲学思想、艺术民俗、历史文化、古典情感文化、日式文化、休闲文化等。

茶叶的核心价值是“雍正”。雍正为什么能够每年都评选“华夏民之宝”?因为他的“雍正”也是中国几千年文化的一种精髓。他的雍正,就是对我国古代的古代,对中国古代古史的诠释和再现。

日本以“大日本”为文化的代表,“民之宝”这句话既是“中华文明的名片”也是“日本的毒药”。