从粗放到精准：企业媒体发稿精细化操作手册

从粗放到精准:企业媒体发稿精细化操作手册

什么是精细?所谓精细,并非只是内容上的堆砌,而是在媒体投放中的用户体验。如果只是简单粗放的投放信息,很容易让用户产生抵触心理,难以做到精准的投放。而如何做到精细,企业媒体发稿中,可以把这方面把握住,让用户在浏览时有强烈的参与感。比如说,某个区域市场,每年有多少新的品牌在做推广,整体的媒体投放效果怎么样?是不是能让用户买单?

在精细操作手册中,企业媒体发稿的重点则是对用户的洞察,从用户体验出发,给用户提供优质的信息服务。简单来说,是用户能够感知到,企业所付出的成本和所得,是否能够得到满足。比如说,某个地区多少年龄段的用户,购买了什么家用电器,购买了什么设备,购买了多少钱的商品等等,在发布前,企业媒体发稿应当会问用户一些“我要多少钱”,例如,我希望花多少钱购买一个什么性价比好的电脑产品,或者我希望用户对这个设备有多满意。

与此同时,企业媒体发稿还应当深入挖掘用户的需求,分析用户的搜索习惯和搜索习惯,才能根据用户的搜索习惯来选择最适合的媒体,这样可以保证企业媒体发稿在发稿时事半功倍。

2、发布后不撒手不管

有一些企业媒体发稿很有成效,但是发布后也不追踪对方发文的具体时间,在了解好内容后,再执行,发布后又在PR等发布平台之间进行删稿,如此,企业媒体发稿的成效将被高估。

3、新闻稿撰写需要注意

每一篇媒体发稿都应当写清楚详细的发稿时间,每一个新的媒体平台也都会有最新的内容,在发布的时候必须对内容进行加工和重视,这样才能更加贴近消费者的生活。

对于企业媒体发稿来说,既要重视内容的真实性,也要重视内容的创新,可以结合时事热点来进行撰写,因为消费者的关注度也会更高,如果企业对于这些内容不重视,就很难吸引消费者的关注。

4、媒体发稿渠道需要了解

企业媒体发稿有很多渠道,比如论坛、微博、微信等,要了解不同平台的不同特点,哪一个平台更受用户欢迎,就需要从他们的需求来撰写软文,针对不同平台的特点,对其进行有针对性的推广。