从童真童趣的角度出发，更具情感共鸣：

从童真童趣的角度出发,更具情感共鸣:

夏天的我爱剧中的小可爱和百雀羚的广告文案相呼应,将产品植入到广告中,以话题形式在短片中延续品牌的亲和力。

去年12月,在这支短片中,百雀羚推广了一支很有冲击力的母亲节系列短片。这支短片并没有单纯的在讲述母亲的故事,而是结合了小朋友的成长记录,串联起来。这种反差效果,很巧妙,也是品牌的目的:让我们看到了品牌在践行教育的初心,不只是单纯去介绍它的产品,也要表达“为母亲勇敢”的心声。

与周杰伦的合作虽然已经久远,但是这波节日营销的成功,也让我们看到了品牌的另一种境界:从为品牌发声的广告,再到在人们的日常生活中为品牌发声。

首先,品牌对用户进行了很好的聚焦:

从《致妈妈》的这部动画中我们能看到,无论是面对成长妈妈的困境,还是为了对自己成长的期许,当妈要为孩子庆祝,这个时候,百雀羚都会用行动,时刻关爱妈妈,祝福妈妈。在这支动画中,用母亲的视角,向消费者阐述了“成长与孩子”的关系,也可以说是与用户产生了共鸣。

其次,百雀羚选择了爱再多一点的视角,将品牌始终渗透到用户的生活中。

百雀羚不是一家卖产品的公司,而是一家陪伴成长的企业,为用户提供陪伴的企业。为妈妈的成长赋予了全新的生活方式,也为那些困苦的妈妈塑造了全新的生活态度。通过陪伴,我们可以感受到自己成长中的珍贵,也可以感受到自我成长的温暖。在其中,百雀羚不仅展现了品牌的温度,也陪伴着每一位成长的妈妈,带领他们不断长大。

同时,百雀羚也通过这支动画,记录了生活中最亲密的关系。记录了那些成长中的妈妈,如何与时间对抗,并帮助她们变得更好,以及,如何让她们不再颓靡,成为幸福的守护者。并且,通过陪伴,消费者可以感知到品牌对“妈妈”的那份用心。百雀羚对每一位母亲的爱都记录在此,用户通过这支动画,可以感受到百雀羚对母亲的爱。

百草味邀请了天才小熊猫为品牌打造了一支TVC。