从理发店走上脱口秀大会，何广智完整版剪头发稿子引发共鸣

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首先,相比于兰州大学的夜市、铜锣湾、重庆的深夜,深圳、上海等地铁站,同样是他们出现在地铁站之外的分众场景,这些生活化场景中的分众场景,为何能够引起如此强烈的共鸣呢?其根本原因在于,正是这样一个大城市,是一场名为“奇点”的购物狂欢。

其次,当用户从地铁站走出来,只是场景外的各种信息汇聚,当他们发现外出购物,突然发现地铁站的广告在各自消费者心中存在着一定的认知,随后想到去电影院消磨一番时光的兴奋心理,此时,品牌离目标用户就近了一步,潜移默化的完成了广告曝光的目标。

最后,通过对KOL的长期跟踪与分析,以及对用户的持续运营,使得品牌广告与目标用户的建立之间建立了关联。从而实现从事件营销到品牌互动,品牌与用户建立了情感链接,最终实现了营销效果,实现了双赢。

而上面所述的“天猫双11”,品牌想要走进消费者的心智,就是要通过大规模的曝光,制造更多的曝光,让消费者知道我们,了解我们,认可我们,信任我们,这样才能进行销售转化。在这方面,小红书的野心非常明确,甚至可以说,这种服务是一家“小红书”的必备品牌资产。

“将每一个都打造成流量入口”

以小红书作为国民级应用,每天产生超过1亿条笔记,其内容涵盖时尚穿搭、护肤彩妆、美食、旅行、明星等16大垂直领域,积累了海量的优质笔记。

其内容分享形式多样,包含文字、图片、视频、直播等,通过内容场景的打造和人群的精准细分,让品牌与用户之间产生联系,在吸引用户注意力的同时,沉淀品牌粉丝。

直播带货,相比传统的品牌货,有着更具优势的性价比,尤其适合具有一定粉丝基础的主播进行带货。在流量为王的时代,这种方式深受各大企业的青睐,通过KOL合作的方式,利用其号召力,把流量引入到自己的直播间,增加曝光率,帮助企业快速实现销量转化。

小红书在品牌营销方面的布局,为企业在小红书塑造口碑奠定了良好的基础,通过与众多的明星和KOL合作,利用其庞大的用户流量,为品牌推广提供源源不断的优质内容。