从流量到转化：软文宣传推广作用如何提升营销 ROI

从流量到转化:软文宣传推广作用如何提升营销 ROI

但是软文推广本质上并没有改变我们的心态,流量是不是转化成流量?转化成还是真的转化?因此在这样的情形下,对软文推广工作的效果进行评估,就变得非常重要了。

这种效果评估的效果如何我们要通过受访者的阅读量、受众人群的年龄结构、兴趣爱好、对软文的进一步了解和对投放平台的选择等来判断。

个平台的阅读量、受众人群的年龄结构、阅读偏好和对软文的进一步了解的选择是决定了最后的转化效果。

一、受访者喜欢的内容

在撰写受访者喜欢的内容时,除了要涵盖受访者可能感兴趣的内容外,还要包括他们希望从软文中得到什么样的信息。正如在开始撰写受访者喜欢的内容之前,应该包括他们在想要阅读的软文类型。

尽管不同类型的受访者都有不同的内容,但是他们都希望从中找到能使其有所区分的内容。这就是为什么将有针对性地研究各种受访者的内容——尤其是其中一些具有教育意义的内容比其他类型的内容更重要的原因。

这些内容可以分为三个部分:

“教育性”的软文主要描述一些对市场有明显影响的事实,以及那些与市场中的其他企业的差异;

“技术性”的软文描述一些新技术或设备所产生的好处,以及那些颠覆传统行业的技术。

“娱乐性”的内容主要描述娱乐行业的各种事情,他们认为技术含量高的软文和那些没有时间或不喜欢被视为娱乐的内容较容易理解。

要害是要找到两者的区别。对于非技术性的内容,主要关注其技术含量,而对于非技术性的内容,主要关注其娱乐性。

要点三:整合营销的内容

虽然非技术性的内容对软文推广很重要,但是为什么有些内容在非技术性的内容中获得了成功?

首先,因为非技术性的内容更加容易理解。由于非技术性的内容往往是针对特定行业的,例如,这种产品与软件有关。这些特定行业中的人具有多才多艺,有多才能。