从数据看B站生态：发稿量下降背后的趋势与挑战

从数据看B站生态:发稿量下降背后的趋势与挑战

B站创作者主:想把UP主变成大众,又要如何去将用户变成自己的用户呢?视频创作者发布视频后能否瞬间获得流量和收益呢?我们可以从2019年B站的用户增长趋势来看B站的用户增长是否持续的问题。

在短视频平台中,年轻用户的人数主要是以90后、00后的年轻人为主,UP主们的创作技巧和推广方式吸引了大量年轻用户的关注,投放的信息流广告也是他们常用的手段。对于B站而言,年轻用户的增长是不变的,但是内容创作的手法却有了创新,曾经在视频的右上角会出现“广告”字样,而UP主们创作的视频“请注意”、“避开广告”字样依旧保留着UP主以往视频创作的“广告”字样。

但B站的用户增长却在变化,很明显B站是个新的平台,依旧存在很多新的挑战。

首先,从B站的发帖量来看,已经低于2019年,而且从理论上来讲,一旦用户的发帖量提高,那么他的喜爱度也在提高。但是这种变化对于用户的种吸引力在减弱,用户对B站的认可度在提高,但是内容创作的门槛在提高。

其次,内容量级的不断提高,使得原来的高粘度用户不再愿意参与社区。也就是这种现象导致了现在用户对于社区的认同度在下降,就像当初B站所谓“一键三连”一样,现在用户不愿意参与社区,其实也就是现在的用户感觉到平台变了。

从内容属性来看,这个趋势在B站已经是没有什么变化的。

现在用户的兴趣越来越细分化,很多我们身边有很多兴趣类的up主,他们也是非常愿意在B站上面创作自己的兴趣,那根据B站的内容属性,他们对于品牌在B站上的投入是非常多的。

第三,同样一个内容,我们有不同的去定位去匹配用户,比如娱乐搞笑的up主,那么娱乐搞笑的up主在B站的一个投放,转化率会比,搞笑搞笑搞笑的up主在B站的一个投放,效率是完全不一样的。

所以大家有一个非常重要的点,在B站,想要做品牌,我更愿意去做品牌背后的一个事情,那就是让用户想起我,去记住我。