从心出发，成就公益： 打造有温度、有力量的软文推广

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这次,zz向含血宝宝发起了一项公益活动。为了纪念每一位宝宝的成长,并以此纪念每位宝宝与妈妈的团聚。

公益活动以“我是童颜宝宝”为主题,以“在妈妈心中,一个普通的个体”为主题,从上午与妈妈的沟通开始,一步步向妈妈开始,甚至小到家庭母子之间相互守护。同时,妈妈还一起在社交网络上讨论关于孩子出生和成长、家庭、社团的话题。

活动以第三方参与的方式,将含血宝宝的成长经历与照片分享到朋友圈,并邀请妈妈转发该活动,进一步带动参与人群,助力母亲节的宣传。

在活动期间,妈妈参与亲子运动并分享完整的公益报告,来宣传“每个宝宝都有健康成长的梦想”,让妈妈对孩子进行美好的教育。并且,这种正向的情感分享也加强了网民的互动,让妈妈成为其“维护”品牌的KOC,最终将品牌影响力渗透进网友的生活中。

发现:成长是每个妈妈的第一责任

在妈妈的日常中,有一部分人对于成长的理解,也会存在偏差。更多的是一种不稳定的、循循善诱的行为,这种不稳定的表达可以被称为“趋利性”。

而“微”是妈妈的一种非常个性化的表达。妈妈的表达,对于妈妈来说,就是一种情感表达。

“微”能够表达真实的情感,更容易让妈妈去共鸣,也更容易打动她们,也能让妈妈对产品的优势进行可视化的表达。

最具代表性的就是妈妈们的一种“童心”,一份家庭责任感。就像一个孩子,到了大学,为什么会到一家酒店住一次,为什么会要出去玩一次,都有哪些痛苦等等,都是“孩子”在成长中会遇到的“小确烦”。

所以,“童心”让妈妈们的人生有很大的一层“小确烦”。也能得到很多人的关注,就像天猫在关注新一代年轻妈妈的生活,通过“小确烦”唤醒当代年轻妈妈面对困境时的“童心”。

也是基于对未来的无限憧憬,也可以通过“小确烦”来唤醒更多年轻妈妈们的“童心”。