从小众到大众：螺蛳粉软文推广策略与案例解读

从小众到大众:螺蛳粉软文推广策略与案例解读

此篇文章主要针对线上的螺蛳粉软文推广,作者认为互联网上到处都可以看到螺蛳粉软文推广的存在,而且很多品牌都开始在互联网上推广螺蛳粉,于是,螺蛳粉也有了互联网品牌。那么,螺蛳粉软文推广的推广策略有哪些呢?

一、根据自身品牌产品定位和受众

无论是传统营销还是网络营销,针对不同的品牌产品,要充分了解受众。对此,可以利用百度指数、百度关键词规划师和微信指数等工具进行分析,同时根据自身产品、服务的受众分析,找到可以提升转化的“关键词”。

二、制定出有创意、易于传播、且符合互联网特性的内容

在内容上,则需要根据产品特性、目标用户群、内容类型等方面,制定出符合互联网特性的内容。比如时尚穿搭、美食教程、健康养生等,可以借助互联网的热度、网络词汇来进行渲染。并将这些内容合理地划分到具体的内容板块,方便用户进行阅读和记忆。同时,可以针对不同的内容类型,需要搭配不同的素材,比如幽默搞笑型、干货知识型、新闻热点型等,实现更加高效地推广。

三、选择与品牌、产品特征相关联的渠道和平台

为了使内容更加符合用户需求、提高转化率,品牌可以选择一些与品牌、产品特征相适应的渠道。比如电影类APP可以借助好看、爱奇艺等平台,并结合平台特色,打造有趣、有特色、易懂、好玩的内容。另外,漫画类APP也可以将内容定位到特定的渠道,如漫画社群、漫画兴趣社群、漫画博主、微信公众号等。

比如杜蕾斯就是其中之一,在情人节推出话题营销,而杜蕾斯微信平台则在情人节时打造了“男人对爱的解读”H5,用户可以将自己的爱情故事与“爱的关键点”结合起来,并以有趣的漫画方式展现,实现更加高效的营销。

总之,每个渠道对内容的营销侧重有所不同,品牌需要根据营销需求和营销目的选择适合的渠道进行内容的优化组合,同时确保营销渠道的内容质量和营销的广度。

多元化的内容、多样化的渠道组合

不论是建立官方账号,还是与其他渠道合作,品牌需要拥有多样化的内容渠道。