从地方走向中央：央级新闻媒体发稿路径分析

从地方走向中央:央级新闻媒体发稿路径分析

从媒体方来看,地方权威性较强的媒体,有如下的特点:1是地方类新闻媒体,如:地方报纸,县级党政机关,机构等。2是地方小型新闻媒体,如:地方政府,机构等。3是地方政府、企业,或地方某些重大事件的新闻宣传。4是地方某些真正的新闻点,如:中秋节、春节等。这些新闻点的突发事件,消费者往往都会争相关注。地方电视台当然也需要新闻稿。地方媒体之所以采用央级新闻媒体发稿路径,主要原因是上文所说,地方的新闻媒体公信力更强,网络属性强,有权威性,地方新闻媒体的公信力更强。在实际操作中,如何更好地应用央级新闻媒体发稿渠道,也是决定新闻媒体是否会选择新闻媒体发稿的关键点。

从政府部门角度来说,地方政府部门,某些重要的事业单位的新闻媒体也需要新闻稿。地方的各级新闻媒体,如:政府机关,事业单位的新闻稿,还有某地市县电视台的新闻稿,因为有些地方政府部门的重要的重大事件和事件发生的时候,都会发布新闻稿。同时在新闻媒体当中,如何选媒体,也是一个值得思考的问题。像是各地某些大型企业的新闻稿,可能属于重大事件,但是却不会在某些重大事件发生的时候发布新闻,因此在实际操作中,需要特别注意新闻媒体的权威性,以及媒体的公信力。

在一个消费者去选择一个产品的时候,就会发现,不同的产品有不同的特征,在企业市场推广过程中,对于不同产品,人们的关注度,消费者对于该产品的记忆力,都是不一样的。由于人们的生活节奏的加快,人们对于某个产品的接受程度是有限的,他们所关注的,就一定是有限的。对于某个产品,如果在市场上,人们所关注的也是很有限的,那么,再多的产品信息,也就只能是那些较为突出的产品信息,成为消费者眼里的“香饽饽”。所以,新闻稿的出现,也就自然而然地在改变了这种局面。

随着时代的发展,人们对于新闻的接受程度也是越来越高,企业对于新闻的认知度也随之越来越高,企业只有通过撰写有价值的新闻稿,才能提升企业形象,使企业在公众面前展现良好的口碑。

在这个过程中,“软文”的作用,也逐渐被大众所认可。