从0到1：欧莱雅双十一公关软文推广实战案例分析

从0到1:欧莱雅双十一公关软文推广实战案例分析

品牌,其实是人们对于产品价值的一种感知,从0到1之后,这种认知发生变化,是因为人们现在生活在一个时代,对于品牌的认识没有年龄的界限,大多数消费者认为已经到了一个很成熟的时代。

但是这个时代发生的变化,基本上是:

1.消费者不再信任新品牌

2.信息对称非常严重

3.营销越来越多,渠道越来越多

无论是哪一种方式,这都是一场关于消费者的信任危机。

为什么消费者开始信任你的品牌?

因为人们对于产品的认识需要改变,人们开始变得不信任产品,人们就会购买品牌的产品。

但是企业想要通过软文营销去实现这个目的,首先需要了解消费者的认知变化,从而改变消费者对产品的认知。

这就需要有一个较为长期和稳定的输出渠道,也就是所谓的软文营销渠道。

说简单点,就是软文营销的内容分发渠道。

比如现在很多人会通过自媒体的方式来输出内容,例如微信公众号、百家号等。

但是这类渠道的内容输出,并不是说就一定是原创内容,内容的质量也是会受到影响。

所以说在内容为王的时代,企业想要通过软文营销达到预期的目的,首先要做的就是选择好优质的内容输出渠道。

那如何来判断优质的内容输出渠道是否适合自己的品牌呢?

企业可以从三个方面来进行比较。

从成本和效果两个方面进行对比。这里主要是指投入的人力、物力、财力和财力,如果是企业的人力,需要向营销型网站方面的团队索取更多的资金,但是如果是从效果方面来看,如果是免费,那么投入将是非常有价值的。

从内容运营的角度来考虑。内容输出渠道最好是可以直接通过自媒体平台进行输出,如知乎、豆瓣、头条、小红书、公众号等,方式是内容的形式和形式要注重价值,通过输出优质的内容,增加用户对企业的信任,增加企业产品的转化率,吸引潜在的用户进行消费。