从0到1：借势热点，打造现象级汉服营销案例

从0到1:借势热点,打造现象级汉服营销案例

今年“3·15”期间,#老男孩汉服PK#、#青春无敌军#、#汉服赛事、#洪崖洞挑战#、#衣二三#等系列汉服IP项目相继在抖音、抖音等平台掀起一股国潮风潮。

在5月3日,抖音发起#欧莱雅女神节#话题挑战赛,邀请一位不凡的汉服设计师,拍摄汉服场景,在抖音发起#欧莱雅女神节#挑战赛,从个人颜值筛选、拍照录像、才艺展示等多方面为汉服设计素材,传播汉服元素,打造现象级流量传播。

抖音紧跟“全球设计师大会”,并联合品牌设计师打造了汉服大赛,打造一场专业、有趣、创新的汉服大赛。今年1月20日,汉服设计师大会举办,围绕着中国当代设计师与汉服国潮趋势,启动“全国设计师大赛”,为河南全县、郑州、武汉等地的汉服爱好者提供了一场汇聚“设计师”的专属赛事。

此次挑战赛围绕着“中国古代古、服文化”、“汉服设计大国”、“汉服配色潮流”、“汉服礼服”四大板块展开,覆盖不同设计师群体,并在各种城市同步开展了“抖音创想”挑战赛,帮助成都汉服设计师展示城市名片,共举办线上“云上汉服节”,抖音等平台都联合该行设计师打造了专属的汉服演出。此次抖音挑战赛,抖音等平台联动成都本地抖音KOL,在成都的全国文化地区掀起“抖音全球潮”,抖音各大平台的视频播放量播放量和城市转化率均出现了明显提升。

进一步加强汉服品牌影响力。此次挑战赛以“抖音数字创意之旅”为主题,将中国传统古典建筑、交响诗、汉服及各类设计故事融入汉服场景,展现汉服文化的发展和复兴,利用汉服古韵的有关元素诠释汉服的价值,结合汉服“文化”文化内涵进行趣味设计,在互动、个性化的创作之外,增强了汉服的艺术性。

助力成都品牌传播。作为全国首个“《成都印象》成为世界首部集音乐、舞蹈、音乐于一体的沉浸式音乐场景,抖音平台通过线上原创音乐、话题线下互动交流、门店引流、海报联动等活动,深度占领了成都本地短视频内容高地。