从0到1打造爆款：春季服装推广软文实战指南

从0到1打造爆款:春季服装推广软文实战指南

通过线上线下各种渠道的精心打造,没有一点过时的元素,顾客已经知道了也不会有太大的变化。所有的互联网流行语都是由这个时代衍生出来的。

这一阶段,很多企业将品牌包装作为突破口,疯狂砸广告和大规模地砸渠道。如今,这一阶段已经“终结”,因为“品牌”已经烙在了消费者的脑海里,无论对于品牌的记忆程度如何,这些都已经消失了。

但是,这并不意味着品牌不会过时,这是一个必然趋势。在营销中,越来越多的营销方法可以解释这样的事情。那些热衷于互联网的品牌在这一阶段的软性布局已经转变为“硬”和“宽”。

核心是软性赋能,“深入浅出”的软性赋能。所谓“深入浅出”,指的是品牌需要与目标消费者产生互动,让消费者感觉“你还是一块冷冰冰的产品,根本没有了解,自然不会产生购买的欲望。

在“深入浅出”阶段,当品牌已经不再受“大品牌”们的青睐时,“深入浅出”的操作策略有些非常简单,主要是将“欲擒故纵”的内容发挥到极致。在这一阶段,有些品牌已经“成功”了,比如“蒙牛——有点甜”、“洽洽———有道”、“有道——大龙——好果”等等。

还有一些品牌可能已经“成功”了,比如“元气森林——0糖0脂0卡”、“蒙牛——一头牛仅供六客”等等。这一类品牌根本没有了解,或许还不如“深入浅出”。

就在品牌已经深度渗透“深入浅出”阶段的时候,还有一个阶段,也是企业品牌需要极力避免的阶段,就是“升华”阶段,也就是“品牌的自我升华”。

这一阶段主要有三种类型:

一种是把该品牌当作某一品类的代表,这是常用的升华方法,也就是俗称的品牌主张。比如“怕上火,喝王老吉”、“知乎——有问题,上知乎”等等。

还有一种是把该品牌当做某一种品类的代表,这类品牌比较多,比如“飞鹤奶粉——更适合中国宝宝体质”、“奥克斯——特伦苏——走在时代的前沿”等等。