从0到1打造爆款：家用电器软文推广案例分析

从0到1打造爆款:家用电器软文推广案例分析

一、家用电器软文推广案例

2016年8月,品牌总监徐勇与业主王凤的家庭背景结合,立意为“低碳”这一家用电器,经过精心策划和缜密规划,终将产品名称将产品定为“有温度的家电”,并将产品售出后进行二次包装。

项目组通过了30多位明星营销策划、30多场销售,造就“在北京,只为找到家的感觉”的火爆神话,让广大市民家喻户晓。

二、家用电器软文推广案例

2010年9月,恒源祥(,,,中海地产)集团,用连续三个月销售额达8000万元的神话实现了!从此,恒源祥迈入了“王者”的行列,成为家喻户晓的家电品牌。

三、家用电器软文推广案例分析

海尔——《活出你的伟大》

海尔集团创业于1984年,是全球大型家电品牌,目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代,海尔致力于成为互联网企业,颠覆传统企业自成体系的封闭系统,变成互联中的节点,互联互通各种资源,打造共创共赢新平台,实现攸关各方的共赢增值。

在互联网营销时代,海尔格外重视口碑营销。“三只松鼠”每推出一个新产品,首先会在互联网上引发关注。通过消费者之一的带动,引起消费者的普遍关注和讨论。从而营造出品牌的知名度。

通过对海尔兄弟的一些发展故事进行分析,我们不难发现,成功的企业家都有自己独特的一面。这个企业家性格特点也非常鲜明,他们有丰富的企业文化、创业经历、企业责任感和创业精神。通过这样企业家自己的人格魅力,推动了海尔兄弟的企业文化、企业品牌的提升和品牌价值的实现。

(二)海尔兄弟的成功经验

成功的企业家都是经历过失败的。有很多成功的企业家都是因为性格、人格魅力等原因,而他们又是怎样的性格呢?

从企业家的性格特征可以看出,海尔集团的企业家们很明显地感觉到了个人魅力和企业文化,他们在企业管理和文化的影响下,有些企业由于企业家的个人魅力而成功了。