从0到1打造爆款烧鸭：符集烧鸭推广软文案例分享

从0到1打造爆款烧鸭:符集烧鸭推广软文案例分享

一、“符集烧鸭”是如何打造爆款

从“符集烧鸭”诞生,“符集烧鸭”的发展脉络就清晰了,从最初的家庭农场到现在的学校农场、城市农家,“符集烧鸭”不仅被赋予了吸引和分享的功能,而且它的生命力一直在于它的主人公“符集烧鸭”,对于大多数家庭来说,“符集烧鸭”具有天然的、强大的社交属性,而“符集烧鸭”就像是一个一个社交货币,可以让别人了解它、熟知它,传播它。

符集烧鸭的成功不仅在于它的“亲热”和“温暖”,而且在于它在营销上的突破,即打造“符集烧鸭”事件,“符集烧鸭”会根据不同时期,不同的传播阶段,推出不同的“符集烧鸭”活动。如在2009年,“符集烧鸭”首次在央视上演了一档“有剧本、有内容、有质感”的网络剧,受到了网友们的热捧。而根据央视的相关规定,“符集烧鸭”不能完全复制照抄传统“春联”和春节期间的媒体活动,必须变被动为主动,在传播期间与“符集烧鸭”形成互动,在传播中强化“符集烧鸭”的记忆点。

五、“符集烧鸭”是安徽商报集团打造的“新消费品牌孵化计划”,是中国安徽区域产业转型升级的一个重要项目,“符集烧鸭”是安徽本土品牌首次落地安徽。为进一步打造“符集烧鸭”品牌,“符集烧鸭”整合营销策划活动一经实施,便吸引了不少消费者的关注。

在社会上,社会上出现了很多类似于“符集烧鸭”的农产品,即“符集烧鸭”也是通过这样一种方式实现了品牌的孵化。同时,“符集烧鸭”品牌也通过社会的力量,实现了价值的传递。

市场调研发现,“符集烧鸭”品牌价值的传递不仅是体现在消费者的认知上,也要体现在品牌与消费者的情感上,在品牌与消费者之间建立起情感共鸣。

在此过程中,“符集烧鸭”还获得了中国食品工业协会颁发的“具价值消费品牌”荣誉证书,以及中国食品工业协会、中国食品工业协会“具价值消费品牌”荣誉证书。