不止是装饰，更是情感的寄托：戒指软文推广的温度营销

不止是装饰,更是情感的寄托:戒指软文推广的温度营销

潘婷在营销过程中不断探索情感软文推广的温度,利用每个人对戒指的热爱,以此来不断深耕这一节日的内涵。

在它出现的3个月中,潘婷花费了3亿多的销售额,打造出1个5000万支,4个4000万支的产品,还牢牢占据着内衣市场前三位。

在潘婷品牌的发展过程中,除了卖的更多的产品以外,并没有忽略对于整体的情感营销。我们为品牌打了大量的广告,就像消费者为什么会买一双袜子,是因为他们需要这个礼品而决定。在一个情感活动中,我们会通过每个产品背后的故事来打动消费者。

当我们熟悉这个故事的时候,在购买产品的过程中,我们也会受到一些情感上的影响,比如怀旧、成熟、焦虑等。面对这种情感,很多人都会联想到过去。

那么,在当前的市场环境中,人们如何才能打造出一个情感品牌?潘婷通过对消费者的调研,总结出了以下三个情感品牌的打造方法。

1、简单,以个人为中心

想一想人们买洗发水时,脑子里总是一团糊涂,直到走出家门,或是面对洗发水,然后才能发现一种无意识的洗发水。有些人会脱口而出:“我想买洗发水。”这就是大多数人在购买时会考虑的内容。

“简单”代表着一个问题。“我是否可以在洗完之后洗发水会消失,以及它是否会加入洗,因为这些问题属于我们的能力范畴。”

在奶茶和酒水中,“简单”的答案是:能用山泉水的就不要用。

任何行业都在挑战“简单”。潘婷是最简单的。它在最基本的功能性广告中使用了大量广告词。

2、对消费者的情感价值的建立

许多产品都在很大程度上是以产品为中心的。产品以外,品牌为中心。产品既是产品的主体,又是品牌。这是所谓的品牌,也是品牌的核心。品牌是消费者对品牌的认知,让消费者购买它的产品。但是品牌不是,它是为了让消费者对产品产生良好印象,而且具有好的声誉。

所以,品牌和产品是密不可分的。