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企业在利用社会化媒体进行营销推广时,很容易陷入一个误区:只要我们利用了社会化媒体就能获得自己想要的营销效果。但是,社会化媒体营销是一种长期的、推广式的营销方式,对于传统企业来说是一种资源的浪费。如果我们盲目的利用社会化媒体进行营销推广,那么就失去了一个有利的社会化营销平台。

在此,微距线研究院发布了《2019中国新媒体营销领域大数据报告》,对2018年中国新媒体营销市场规模、社交媒体用户规模、移动支付能力、电商网销和微博粉丝数等多项指标进行了细分。其中,《中国新媒体营销年度大数据报告》中,2019年中国新媒体营销产业规模超过800亿元,俨然是新媒体营销的强大版图。

目前,新媒体营销市场具有四个显著特点:

内容营销发展迅速

2018年新媒体营销规模达1.26万亿元,已成为营销主要发展模式之一。在报告中,新媒体营销领域中,社交媒体平台、微博、门户媒体、广告、搜索引擎等成为主要的发展方向。

直播带货快速发展

直播带货的迅速发展导致头部主播资源逐渐向头部网红倾斜。有数据统计,2019年11月,全国共有100多万网红主播,其中有超过80%是网红,从过去的直播时间限制来看,2020年1月到11月的3个月平均每天直播带货时长相较去年同期有明显增强,从这一方面来看,直播电商领域的内容营销需求正在快速增长。

互动营销广告快速发展

互动营销广告迅速发展,在2020年,互动营销广告收入达到21.93亿元,约占互联网广告收入规模的2.7%,在2021年Q1季度里,互动营销广告占比达77.1%,为19.1%的广告投放重点。广告主对互动营销的认可程度进一步提升,互动营销广告成为广告主投放广告的重点,在2020年Q1季度里,广告主对互动营销的投放意愿增加,超过5成的广告主表示会增加投放互动营销广告,其中超过四成的广告主表示会增加投放互动营销广告。