揭开软文自助发布平台合法性的迷雾：你真的了解它的合法性吗？

揭开软文自助发布平台合法性的迷雾:你真的了解它的合法性吗?对此,公关之家和爱点击在对消费者曝光多家公关公司的案例进行了揭秘。

2019年3月26日,网易云音乐在官网发表了名为《最“黑”,你都不知道的网易云音乐》的品牌宣传文案。

文案中,针对网易云音乐推出的乐评功能,列出了16个评价品牌以及24个调性,包括小米等品牌,使用户可以直观地识别这些品牌,在网上清晰地看到这些品牌的风格,让消费者能够根据自己的喜好选择品牌。

文案刊出后,网易云音乐、999感冒灵等多家品牌迅速在网上转载,并引发讨论,如999感冒灵的某句“是吗”,让999感冒灵品牌的曝光率大大提升,文案文案也很“黑”,黑到人目不暇接。

网易云音乐发布了一系列与品牌有关的文案,如乐评有《后浪》,999感冒灵邀请我们去看新一季的《后浪》。

通过这些文案的传播,网易云音乐不仅在行业内赢得了消费者的喜爱,也证明了当下传播方式正在以年轻化的方式呈现。

此外,就连中国邮政的一些营销事件,也同样借助“诗歌+微信”的创意方式让消费者一起感受到品牌的人文关怀。

丧茶的#你没和我过一样的生活#系列海报文案,将丧文化植入产品场景,成功激发了人们的感情共鸣,表达了丧文化,迎合了当下年轻人的生活态度。

二、珍爱网xSwisse

品牌和消费者对话,重构未来消费场景

品牌在传播过程中,如何才能让消费者感知到品牌和产品的价值,而不是在营销中“装B”。

我们可以看到,这次珍爱网与网易云音乐的联合,通过“歌单体”的形式在微信朋友圈传递“音乐蓝之旅”系列海报。

也就是说,网易云音乐从“听歌+音乐”的功能上,实现了人们对于音乐的情感共鸣。

在网易云音乐中,用户不仅能通过听歌为平台提供定制化服务,还能收到音乐的下方提示,收集相应音乐,然后通过一键分享的方式来进行分享。