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一般来说,读者在购买某些商品的过程中,会经历某些“被误解”的时刻,但这个时候我们却可以抓住这个关键环节。我们可以从两个角度来描述这个问题:

1.通过全新的视角,来寻找值得阅读的生活体验

人们常常会在很多时候都有这样的感受:一件事物被误解、被误解,它并不完全正确。只是因为我们被误解而产生的感觉,在潜意识里就被误解。我们在写作的时候,可以试着通过让读者从这种感觉中获得一些东西。比如旅游、不知道怎么去的景点、家庭、游乐场、游泳馆等,或者通过某种特定的场景或机具,帮助读者“弥补”这些误解,并使读者“逆反”。

2.不仅仅只有一种吸引眼球的内容,更多的内容需要创造力。

现在很多文案很棒,但是如果读者在阅读过程中,受到很大的误解,并且感到“不知所云”,就不会真正读下去,这样的内容就会有些乏味,甚至还会造成毫无营养可言。因此,需要不断的为读者创造“丰富”的感觉。比如小说创作者“”给读者提供一种全新的阅读环境——一个真实的世界,这种环境下的读者的视角就会在读者的表层,具体而流畅地展现在读者面前。

3.不要把文案当做文学。

许多文案写作者都会犯这样的错误,就是喜欢把文案当作文学作品,但却忽视了文案写作者背后的产品和服务。作为一个“品牌”,品牌也需要打造自己的语言体系,在故事中注入感情,而不是让文案成为另一个句子或段落的主题。

在约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》中,休格曼提出了一个称之为“创作者的基本技能”:特定的上下文。他认为,文案越长,主题越集中;文案越长,主题越模糊。

换句话说,越短,你的主题就越清晰,而文字越短,你要写的内容也就更容易清晰。

如果你看那些网络小说,看到一句句精彩的描述,然后又删掉它们,那是多么的痛苦和啰嗦。