助力产品热卖！产品推广宣传活动软文范文大揭秘！

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2019年11月,青岛啤酒业掀起“土生土长”热潮,不仅抢占啤酒市场占有率,更登上了全社会广告宣传的热门榜。

青岛啤酒业:消费升级时代,强化产品体验

“一次就吃27种啤酒”,青岛啤酒成功抓住了人们对啤酒的消费需求,作为国潮“代名词”成为它“新趋势”。

90年代的青岛啤酒,是中国啤酒业的重中之重。但是,在基础性营销上,青岛啤酒做出了新的探索,如通过挖掘生产源头,搭建生产加工体系,以“啤酒+啤酒+啤酒+”为核心的价值链,让啤酒酿造成满足人们自我炫耀的生活方式。

从宣传形式上,青岛啤酒最为流行的便是“征集代言人”,让“自来水”传播,通过精心策划,营造声势浩大的氛围,强化“啤酒+啤酒+”的概念。

在这一过程中,有调查显示,60%以上的用户是通过推广品牌的产品或服务,获得认同感的。这个“自来水”大多来自主流媒体,来自亲朋好友、同学、家人等多种传播渠道。

通过对用户的调查,可以在每个地区找到60%以上的“自来水”。

2006年,中国啤酒协会发布“中国啤酒业发展年鉴”报告,结果显示,啤酒市场正在步入一个创新、健康、年轻的时代。

如何抓住年轻人??

1、从研发、口味、包装、传播,形成规模优势,打造标杆。

以中国品牌入手,特别是在以大众化、细分化为主导的时代,中国啤酒企业要以创新驱动突围。

比如,中国青岛啤酒就充分运用了创新设计、产品创新、包装创新、传播互动等,都取得了一定成功。

2005年,长城汽车与中国气象台共同推出了“哈啤全国争霸赛”活动。作为“中国品牌领先者”的长城,在“哈啤全国争霸赛”里先后投入了800万元,竞赛全程由上海一汽大众为长城冠予颁发“中国品牌之夜”形象大使,进行冠军选拔,遴选出在2008年北京奥运会期间为长城量身打造的全新“蓝色运动”赛事。