利用发片与发稿策略，打造全面推广计划

利用发片与发稿策略,打造全面推广计划

小微企业自建渠道与发稿媒体组合

如果说发片与发稿媒体组合是一个外在表现形式,那么发稿媒体则是内在表现形式,除了发片与发稿媒体以外,发稿媒体还有品宣的形式,而这些形式也正相辅相成,它们是和发稿媒体策略、投放计划、媒体组合策略有机整合在一起的。

一、发片与发稿媒体组合

发片与发稿媒体可以作为渠道和发稿组合的三种策略的组合,但从传播原理角度分析,二者之间并没有密切联系,而是以关系为核心,共同影响发片与发稿媒体的关系。

首先,在前文中提到,企业要顺应时代发展,在营销过程中,企业自身会主动深入,挖掘,挖掘出与发片相关的特定点,对产品、品牌或新闻等信息进行一个整体的梳理,从而对企业进行相应的营销规划。

其次,在后文中,要提出阶段性的策略,对于此次营销目标进行指引,确保其覆盖及传播量达到预期,可以根据用户阅读习惯及媒体性质进行组合,在进行传播过程中,尽可能的进行数据的反馈,将品牌传播效果扩大化。

二、发片与投放渠道

在营销的过程中,有的企业会把资源利用起来,而有的企业会忽视投放渠道的重要性,在营销过程中也很少会去优化投放渠道,这些情况在我们工作中可以感知到,根据我们前期的调研,发现当下发片渠道虽然起量快,但是媒体质量参差不齐,内容深度不够,这样的营销难度较大,如果用在这个过程中,对投放渠道进行甄别,选择的范围会有偏差,我们会很难把握投放方向。

我们希望通过所撰写的营销内容能够覆盖目标受众,根据我们对企业的营销目标,选择适合的投放渠道,进行内容的投放,吸引目标受众,实现营销目的。

1.投放媒体:根据媒体的特点选择投放的媒体,如长视频类媒体,可选择爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等;

2.投放时间:根据媒体发布内容的时效性,选择特定的时间进行投放,如周六周末,午间的内容投放会更有效。