青海新闻发稿：探索可持续发展的绿色之路

青海新闻发稿:探索可持续发展的绿色之路

在体育赛场上,伊利率先在饮料界掀起了一阵阵乳业为王的大旗。在球员比赛赛场,伊利作为伊利乳业的领先品牌,在比赛中的出现更是引起了人们的广泛关注。在比赛中,伊利积极推行健康生态发展的策略,让这一良好的生活环境从单纯的食品消费向健康消费过渡。伊利也曾在与中国乳业协会的签约过程中,对标国际金奖,成为首批获得绿色创新奖项的乳业企业。

如今,作为乳业巨头的伊利,其挑战发生在2016年。2018年,伊利在全国推广100亿元的“暖宝宝”健康系列产品,搭载绿皮书、推出妈妈人奶、《妈妈的大球员》等权威公益广告,构筑起中国乳业巨头从单纯的牛奶消费向健康消费过渡的品牌形象。但近年来,伊利却在为公益事业的发展道路上遇到重重阻力。尤其是在今年伊利推出新的“微公益”产品,在实际推广中,伊利显得颇为谨慎,仍然停留在原有的打法中。

一、从0到1打造差异化的健康奶源

随着乳业产品竞争的加剧,更健康、更营养的健康奶源已成为乳企的核心竞争力。

如何将健康奶源的品牌化成为乳企的头等大事。这就是乳企要去思考的问题。

伊利在做牛奶的过程中,伊利率先提出了0蔗糖概念,倡导无糖加温的生活理念。在人们对健康营养的关注度日益增强的情况下,0蔗糖对于蒙牛健康的关注度也得到了提升,同时辅以“无添加”奶源,可以让产品更贴合消费者的饮食习惯。

在满足消费者健康营养需求的同时,伊利也将这种健康消费、零添加的消费体验纳入到产品研发、生产研发中去,让健康奶源的概念融入到产品中,赋予产品更多的价值和温度。

在蒙牛卖得更好的酸奶品类里,伊利以“健康奶源”作为定位,成为了与传统乳企之间的新竞争战略,通过长期布局,不仅使产品包装有了“无添加”“无添加”的特点,也提升了品牌的逼格,让消费者有了“我为自己代言”的意识。