新闻稿发布计划题材：新产品推出及媒体宣传安排

新闻稿发布计划题材:新产品推出及媒体宣传安排

以产品研发为例,一般新品推出及媒体宣传工作都要请行业权威人士、行业专家,请他们讲述新产品的功能、质量、使用等诸多方面,在科普行业,如丁香医生就以“医生的故事”来进行新产品的科普,以记者、消费者的口吻来报道,如陈思诚博士、大成律师事务所合伙人谢华博士,以这几位老专家的的口吻去讲产品及产品性能,因为有众多朋友在关注他们的文章,也有朋友在咨询,而这些朋友,他们写的软文,则是专门为行业量身定做的软文。

在医疗行业,如康王药业、温氏营养品等,都比较有知名度,因为他们将行业、客户及社会普遍关注的健康问题放在了中心位置。

品牌类软文,主要包括:医院品牌故事、医院品牌资质、医疗案例、医院特色等,医院品牌故事要新奇、别出心裁、独树一帜,最好能引起社会大众的关注。医院品牌资质就是医院的综合实力,除了体现医院的社会形象外,还要让患者对医院的理念、医疗技术、服务态度等方面感觉到信任,诸如黄太和律所等办公室医生是如何打造学科品牌的等。

第二,品牌软文的类型。

第1个是“刻板印象式”,用一些流行的词,比如“高血脂、麻痹”等词,人为制造出一些新闻。

第2个是“夸大式”,通过一些流行的俗词、谚语、事例等,人为制造一些新闻。

第3是“共鸣式”,通过一些患者或者网友的反馈,给一些医院一些建议。

第4是“联想式”,将一些生动感人的短句,甚至一些古诗词、文言文等等,转化为一句话。

第四,品牌软文的布局。

医院的品牌软文布局怎么布局,就和学术文章的布局一样,是需要提早设计好的。

第一,医院的主要特色。医院优势是什么,科室特色是什么,以及能给人的感觉是什么,这是医院优势的体现。

第二,医院的诊疗环境。包括医院所提供的设备、设备的先进性、可靠性,医务人员的“萌萌哒”,所提供的服务。