新闻发布平台咨询：朝闻通如何为你的信息传播需求提供解决方案？

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按传统媒介的作用来看,媒介本身具有自上而下的传播属性。从传统媒体到网络媒体的整合传播,成为媒介形态的一大变化。

同时,媒介改变的已经是传播环境。随着互联网的发展,用户向一对多转变,用户与信息的传递向多对多转变。

这种转变的影响主要体现在四个方面:

信息传递的方式发生了变革,用户不再需要依靠传统的电视,报纸,户外广告等媒体来获取信息。

内容形态发生了改变,用户习惯从文字、图片、视频转为直播、音频。

内容从信息单向输出变为双向传输,用户可以自由选择自己喜欢的信息传播内容,互动性强。

媒介环境发生了转变,改变了传统的媒介规则。在传统媒体时代,信息传播是一种单向的,用户是被动接受信息。

而在网络媒体时代,信息传播是一种双向的,用户可以是信息的接受者,也可以是信息的传播者,甚至是信息的传播者。

用户的媒介属性发生了改变,用户不再需要通过传统的电视获取信息。同时,各种新的媒介形式,新的用户习惯,各种细分用户,新的用户习惯,就会把用户聚集在一个组织里面,这个组织就是信息社群。

今天的新媒体,不管是自媒体,还是直播,都是一个大的生态圈。

信息社群的出现,会让传统的媒介生态发生变化。原来的媒体是渠道,而在新的媒体是内容,渠道是内容的生产者。

新的媒体的出现,改变了传统的内容生产,内容的生产方式。

用户开始越来越习惯于在网络上阅读,网络用户越来越习惯于自带需求,习惯在网络上搜索,喜欢在网络上浏览自带需求的产品。

自媒体的出现改变了传统媒体的产业链。

内容产业的多样化,也改变了广告公司的角色。原来的广告公司,只是代理在做电视台、报纸、杂志,现在广告公司开始负责做社交媒体、视频网站、电商平台,生产内容,渠道,为客户提供产品。