驾驭营销狂潮，汽车推广软文世界杯来袭。

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7月28日,一汽大众集团与清华大学教育学院联合举办的“2014中国汽车产业发展分析及20xx中国汽车产业大趋势论坛暨20xx汽车节”在北京正式启动,发布了“2020中国汽车产业发展研究”与“未来汽车工业发展”暨“20xx中国汽车产业发展新发展”系列发布会。

汽车产业的发展由不同的领域组成。中大型汽车企业的并购、子公司的整合、投资规模的重组、供应商的战略合作、厂商的利益共享等,不同的汽车企业面临不同的挑战。它们面临着新的挑战,但是仍然不可忽视。

中国汽车产业发展趋势

1、汽车新势力迅速崛起

新势力是随着80后、90后成长起来的新生力量,同时也是汽车产业转型的方向标,是继90后、00后成长起来的新一代中坚力量。它们的亮点不在于技术和经济,而在于他们的消费者群体。

在中国新势力品牌的集中发展中,蕴含着诸多机遇。2010年至2018年,中国汽车产业的产量、销售和服务分别达到了8160万辆、5219万辆和27219万辆,成为全国第一,是全球第二大汽车产业。今年4月,中国汽车销量第一位的吉利、比亚迪、一汽、长安、北京现代等乘用车品牌,销量连续四年排名第一,汽车产业也连续5年位居世界前列。

2、以创新为核心的全球化战略

根据美国商业专家JMatter博士对《消费者行为经济学》对中国汽车产业的评价,近50%的消费者表示在购买过程中的重要因素是品牌。因此,中国汽车产业在当今高科技技术和网络驱动下的全球化战略可以说是一个成功的项目。但是,目前在中国汽车产业发展中,“品牌营销”才是它的核心,尤其是以体验为核心的市场占有率。在未来的中国,消费者对汽车产品的需求会越来越多元化。

在全球化战略下,任何一个汽车企业只要明确地认识到市场的前瞻性和人文精神的价值,就能在具有激烈竞争优势的市场中赢得竞争优势,从而在发展的过程中避免、控制和制约全球化战略的制定和实施。这种超前性的价值营销战略,旨在为中国汽车产业带来新的机遇和挑战,使中国企业具有现代化、国际化的营销思想和营销观念,加快民族汽车企业现代化的进程,尽快在全球范围内立于不败之地。