长虹电器软文营销：打造品牌新高度

长虹电器软文营销:打造品牌新高度

这样的品牌的家电品牌在国外品牌中可谓是家喻户晓。近年来,在同国外品牌中市场中仍然受到了很大的竞争压力。同样,在国内的家电市场中,同样有不少的品牌因为市场的发展而置身不同的环境。那么,如何在如此激烈的竞争中脱颖而出,成为众多家电企业关注的焦点。

为此,与之相关的家电企业软文营销在很大程度上影响着市场的生存与发展。这也是众多中国企业面临的主要问题之一。尤其是在当前经济发展势头不景气的情况下,在国内家电市场激烈的竞争中,如何才能够在市场上抓住先机,有效地提升品牌的影响力,对企业的生存和发展起到重要的作用。

为此,笔者就如何更好地为企业打造品牌新高度出发,在众多家电企业间进行品牌营销的竞争中,采用了以下的品牌营销策略。

建立品牌个性化形象,是家电企业打造品牌成功的关键。比如,北京同仁堂、格力电器等家电企业,他们建立了完善的品牌个性化形象。在当前市场竞争激烈的情况下,就没有多余的营销费用去塑造和品牌个性化形象,只有打造独特的品牌个性化形象,才能够让用户记住自己。所以,要想将消费者对于品牌个性化的认知转化为记忆,形成消费人群的聚集和购买力,就必须通过有效的宣传渠道传递品牌个性化的形象。

现在的消费者对于品牌的认知已经发生了很大的转变,不再是被动的接受,而是主动地主动的去获取信息,主动的选择,不再是单方面的接受品牌,而是可以主动地去了解信息,而这个信息的互动性才是区别于其它品牌的优势。因此,无论是营销方式的创新还是销售渠道的扩展,品牌个性化形象才是方向。

3、有效利用媒体传播品牌个性化形象的核心就是整合传播,媒体传播就是把广告、公关等各种传播手段进行整合,以建立统一的品牌形象。所以,整合传播就是为了建立、维护和传播品牌个性,建立品牌的系统性,最大化地传播品牌个性和核心价值。

而碎片化传播,则是指传统媒体和网络媒体的融合,这个整合的过程就是网络媒体和传统媒体的融合。这个整合的过程是由多个层面的整合,包括新闻稿、专题报道、软文、微博、微信等传播手段的整合,多个平台的协同发力。