运动赛事营销：玩转广告软文

运动赛事营销:玩转广告软文

1.具备比赛精神的软文

通过表演舞蹈赛,可以让观众参与其中,以一种独特的方式融入其中,从而激发观众的参与热情。体育用品行业的销售人员还可以在软文上设置互动环节,让观众一起参与其中,这样既可以获得体育用品的实惠,也可以让观众在之间产生互动,提高对产品的关注。例如,在奥运会之前,就有一些运动服装的公司专门设置了软文互动的环节,使顾客可以在竞技中体验到他们的感受。

2.进行互动活动的体育用品在评论游戏:用游戏的方式来软文进行软文营销

对于运动装备的新闻发布,如果是经过专业媒体传播的,就可以发布在非专业媒体上,通过专业媒体的回帖,也能够保证在体育用品中的真实性和权威性,这就是所谓的体育用品的广告软文。

3.提供实用价值的软文

企业在做软文营销时,不要总是想着如何把所有的软文都加上销售。企业不仅要向消费者介绍自己的产品,还要向消费者介绍自己的品牌,增加消费者对品牌的信任度,这才是硬广告的核心所在。通过专业媒体的报道,还能够提高品牌在消费者心目中的权威性和可信度,使消费者对品牌的信任从而转移到对产品的信任上。

为什么软文营销可以用在运动鞋、鞋子等体育用品中呢?原因非常简单,因为软文营销是将各种推广信息进行整合,使消费者通过在这些软文中得到他们所需要的信息。实际上,消费者通过阅读这些信息,就可以知晓产品或服务的哪些方面,是硬性广告所不能达到的,但是又可以起到宣传的作用。体育用品作为文化用品,很少会通过宣传来宣传自身的品牌,软文营销就能够起到把运动鞋、鞋子等一系列的运动用品推销给消费者,以达到宣传的目的。

利用媒体的影响力为运动鞋、鞋子等运动用品推销

我国是足球大国,历来就是全世界体育用品的生产基地和消费城市。随着我国足球的开赛,尤其是五届世界杯决赛的举办,运动鞋的需求量激增。我国体育用品市场的需求量急剧增加,广告主开始盯着国内外媒体的“大新闻”进行软文营销,并以此为动力,不断提高广告发布的宣传效果。于是,有实力的媒体就开始对软文中的软文广告进行软性投入,将软文广告在文章中适当加入软性信息,然后,在新闻中发表一些推荐运动鞋、鞋子、运动服饰、运动饰品的软性广告。