软文营销案例大全：行业领先者的成功之路

软文营销案例大全:行业领先的成功经验

中国的企业创立越来越多,知名品牌越来越多。比如我们耳熟能详的大企业,苹果、宝洁、雀巢、娃哈哈等,这些品牌大多都拥有多年的历史。再比如IBM,作为中国的国家大型国有企业,ibm在全球的排名是行业首位的,微软的全球排名是第二位的,也就是说,IBM这个品牌在所有的国际公司中排名第一位。所以,品牌的成功之路就在于,他们要先从中国的技术、全球化和客户体验入手,才能成功地在国际市场上的打响它的品牌。

现在中国的市场上,本土品牌很少有真正的知名品牌,比如三株口服液,它的品牌与它是同一个公司,但是三株的销量却是世界第一,这个其实是完全不同的。其实在中国,市场上的本土品牌是不存在的,你只需要找一个大品牌来支撑自己的品牌,我们就能够快速地打开全国市场。比如我们的企业是医疗器械,这个品牌几乎家喻户晓,然后再通过销售这个品牌,市场上基本上是以三株、潭州老二、清疗养氏这样的大品牌为主。但是在一个国际上的知名品牌,还是被三株垄断的,三株是全球第一,但是他的销售额还很少,只有三株的销售额比三株还低。

如何提升品牌的美誉度呢?我们发现,很多中小企业都在追求这一点。我讲的是中小企业提升品牌的过程中,重点是如何提升品牌的美誉度,包括:情感、价值观念、经营宗旨等等。他们经常会采用的是促销、买赠、打折等等一系列方式,但是他们不知道如何建立和维护品牌形象,甚至造成对品牌的认知和反感。那么如何把这些重要的事情都做好,塑造品牌呢?下面我们以六个核心点来解决这个问题。

1.提升品牌的美誉度

我们首先要搞清楚,我们的竞争对手是谁?他们在为消费者服务吗?他们的产品在质量上有哪些优势?为消费者解决了什么问题?这些都是我们必须搞清楚的。这个问题非常重要,一个产品的品质如果不好,没有人会买它。如何进行品牌的建设?就是建立你的产品品牌的目标消费群,你的产品消费者需要得到的是什么?我们如何建设?首先我们先看一下在整个的品牌体系里,我们的消费群体是谁,是什么人?我们要做到有的放矢,当然我们要选择一个市场比较小的市场。