花西子的软文推广：让你的品牌如虎添翼

花西子的软文推广:让你的品牌如虎添翼

花西子由于去年创立的国风彩妆品牌,只是分了几次发布的重磅新品,仅在三月,就有三四十个单品上架,今天给大家带来的便是2017年的新新品了。

今天我来分享的这个新新品是2017年6月16日推出的。

花西子是用年青人的心声打造的国风彩妆品牌,这个品牌在新春节点上选取了四位为花西子推出的明星艺人,小鲜肉张若昀作为花西子的代言人。

张若昀作为花西子的品牌代言人,是今年年初的初代杜鹃的代言人,用短片的形式来演绎花西子的品牌精神,出其不意,用“苗族印象”做最大化的演绎,花西子还邀请了华农兄弟担任花西子的品牌大使,来表达品牌理念。

花西子还邀请了娇娇、大张伟、angjun、谢霆锋、宇张、陈李济、赖雨昕等一些金海弟子莅临花西子线下专柜拍摄花西子苗族印象。

花西子将“东方彩妆”的理念传递给了消费者,并邀请到了最喜爱的两位国行首席艺人,她们演绎了不同国度的妆容和工艺,在这个过程中,更是让花西子再次成为一个国际级的彩妆品牌。

无论是视频还是画面,花西子无论是在国际上还是在国内,它的IP形象,都非常符合国人的审美,更有设计感。

花西子的品牌口号是“东方彩妆,以花养妆”,“用东方之美守护自己的美丽”。这个理念的传递,使得它成为了我们中国年轻人的一个符号,而它的符号也“以花养妆”,逐渐渗透到我们的生活当中。

“雕花口红”,产品力:用户感受“雕花口红”之美

在消费主义的观念下,产品本身的设计和品质是消费者非常看重的一点,而花西子从始至终都保有着匠人精神,每一款产品都是精益求精的工匠精神。

所以在外观上,它一直坚持“东方彩妆,以花养妆”的理念,不断的在进行产品的设计和创新。我们相信在消费者的头脑中,花西子的品牌理念就代表着:

东方彩妆,花西子的软文推广:让你的品牌如虎添翼

这几年,花西子有了太多的成功,除了花西子这两个品牌之外,它还花西子几乎每年都有花西子在各地举办巡回展示,造势和线下活动。花西子在营销方面,花西子走了一个大步迈出了第一步。

创造符号符号。花西子的很多作品,比如它的“苗族印象”、花西子的“傣族印象”、花西子的“东方彩妆”、苗族印象的“雕花口红”等,都是典型的代表符号。

2、打造品牌故事。花西子的故事它本来是一个印象深刻的品牌故事。这个故事不仅仅是对产品的宣传,更是对品牌的一种艺术展示。

3、将品牌的符号与消费者的生活理念相结合。花西子的品牌愿景是“东方彩妆,以花养妆”。它将产品当成一个符号来设计,代表着东方美学的理念。

这个故事是消费者在购买花西子时第一个想到的品牌。在中国,花西子的品牌使命就是让用户相信“东方彩妆,以花养妆”。

这个使命,来到今天都延续了它的故事:从“以花养妆”到“以花养妆”。

4、给用户一个具象化的品牌理念。其实消费者购买和使用花西子的过程中,跟用户的每一次接触,都是一次品牌的雕刻过程。而东方美学又体现在品牌理念和品牌内核上。

在品牌具象化理念的基础上,花西子提出了“好看”的形象。

5、重视用户的参与感。“用户参与感”是要建立在对产品和服务的认同上,如果不能让用户满意,这个产品就不能算是成功的。

用户参与感,是把用户变成用户,从而建立品牌好感度和忠诚度。

花西子将用户的参与感,定义为“用户生产出真正认同你产品的人”。这种感觉,就是用户与我们的关系,消费者与产品之间的关系。

品牌,是一个价值延伸出来的一个具体符号,即品牌是客户价值的起点,因为我们要去找到消费者喜欢的符号。

6、打造好品牌,花西子的软文推广:让你的品牌如虎添翼

花西子品牌的塑造,不仅仅是单纯为了展示产品的外形,更多的是有很多人去了解花西子。花西子作为中国本土彩妆品牌,一经开通就迎来了自品牌诞生以来的一个全新时代,花西子主打的不仅仅是彩妆,更是深谙“中国彩妆”的文化内涵。

最初,花西子选择了主打“雕花口红”的路线,主打小巧柔滑,一改“胭脂蜜粉”的传统,逐渐融入了中式彩妆的历史,在“小瓶装”中“底妆”也占据了一席之地。这家拥有65年历史的品牌,就是凭借着“胭脂蜜粉”这一传统口红单品,在短短几年的时间内,吸引了一大批忠实粉丝。

花西子很少打出品牌历史,但是依靠产品本身,以及在年轻人心中积累的口碑,以及和他们“共情”的价值观,在这样的营销组合下,不断丰富和沉淀下品牌“东方”的文化内涵,成为了近几年发展的成功典范。

2.蜜雪冰城“会玩”的B站

对于B站来说,现阶段是年轻用户的聚集地,想要抓住年轻人的心,首先得搞懂他们的喜好。

蜜雪冰城在B站上搞出了“会玩”的B站玩梗,将B站的一些用户称为“蜜雪冰城”的梗。

热爱蜜雪冰城的用户:爱喝雪糕的女孩

可爱雪糕,很多女孩都买过的一款冰淇淋。上个月,一位在B站UP主发布了一个雪糕测评视频,不到一周时间,已经有超过4800万人次点击浏览,获得了超过8万次的点赞量,不少网友直呼“可爱又好用”。

这位B站UP主,通过发布视频为自己的雪糕种草,在视频中,不乏网友直言“没钱”、“没时间”。

再看一下这位B站UP主“因为工作原因不能和冰淇淋一起吃”的视频,其发布的视频中,提到UP主“A同学”,其自称“M小pm”,是一位主要动画工作室的动画“伙计”,其实他是UP主“周九良”的女朋友。