纸媒发稿北京：传统媒体的生命力如何延续

纸媒发稿北京:传统媒体的生命力如何延续?

从2011年开始,纸媒已经陷入了寒冬。尽管报纸的营收从2012年底的10元上升到2012年的30元,但每月也不过几千元。直到2012年,国内甚至没有一家报纸,能维持下来。这些年的过节,使得人们普遍把过节作为一个发愁的关键字。

面对这种压力,一些传统媒体纷纷推出了自己的微信号。或是大范围地推,或是直接选择推出社交媒体产品,改变了传统媒体的常规运作方式。但是,仍然存在着一些不可忽视的问题。

本文主要从以下几个方面,来探讨报纸在微信上的运作方式。

1、传统媒体的微信互动营销

“传统媒体+社交媒体”的互动营销方式,指的是报纸的微信推送,例如中国早报的微信推送,上海报的微信推送,消费者可以通过微信接收到信息。这种交互方式的出现,使传统媒体的广告业务受到了冲击,甚至出现了很大的弊端。

目前,中国报纸微信的互动营销在四个方面出现了问题。第一,对互动营销的内容缺乏引导性,许多传统媒体并未对微信进行足够的重视。以上海报为例,读者通常很难直接接触到报纸,报纸的推送和互动对读者而言,都是非理性的,极易被忽视。第二,传统媒体缺乏社交媒体的交互,在微博、微信等社交平台上的互动很少,内容上的互动很少,为读者提供的内容也很少,这样就不能充分满足读者的信息需求,更不用说参与互动。

2、微信媒体的营销互动

微信媒体的互动营销,强调的是与读者的互动。微博上粉丝对广告发布者的影响很大。随着微博、微信等自媒体的兴起,读者对营销信息的接收往往不再是单向的信息接受者,而是对信息的接受者。对微信来说,广告的发布者是粉丝,广告的互动者则是粉丝,而这样的关系也改变了以往单向的信息发布和营销互动模式。为了更好地适应用户,鼓励粉丝的参与互动,微博、微信等自媒体平台也不断对内容的互动进行革新,给粉丝更多的自由空间,鼓励粉丝写出自己的文章,将读者变成粉丝,与粉丝们互动。

3、传统媒体的营销互动模式

对传统媒体的营销互动模式来说,仅仅是依靠的是传统媒体的单向互动,让读者参与营销互动的模式,而这种互动却无法完全满足读者的需求。