糖果营销：打破口感与颜值的双重魔法

糖果营销:打破口感与颜值的双重魔法

虽然同样是满足消费者需求,但更要从整体市场来看,消费者对糖果的消费升级有着更加的需求,相信不少品牌在推出新品之前,也已经将制作和包装、艺术化的产品体验推到风口,其中糖果糖果营销始终以出新口味、新口味迎合消费者的需求,是他们的主要目标。

而在国内糖果市场中,糖果依然走在整体巧克力市场的前列,虽然新产品开始进入到年轻消费者的视野,但糖果产品的口味依旧是老生常谈的话题,其口味具有越来越固化的特征,依旧无法让新一代消费者接受,而如何升级口味和打造差异化营销,也成为糖果品牌着力的方向。

在做品牌升级时,糖果品牌的营销主要是围绕产品做文章,通过增加“新”、“香”的产品线,同时也要面向大众不断推出新口味和新面貌,并在更广域渗透市场。在这个层面上,糖果的新口味和香型都得到了足够的市场认可,而且糖果系列产品在各大零售终端也都被评为“畅销商品”。

正如此前提及的,在以年轻人为主导的消费市场,糖果品牌要实现品牌年轻化,只有迎合消费者的口味需求,才能让他们对品牌的认知更加深刻,并提升年轻人的购物欲望。

另一方面,在消费市场与消费场景的变化之下,消费者在消费过程中已经被充分满足,他们的消费理念和需求已经趋于多元化,因而新一代消费者对品牌的消费观也更加趋于多元化。

面对年轻消费者不断换代升级的趋势,品牌在年轻化过程中要以消费者为中心,需要根据消费者的需求变化,做出相应的产品和品牌改变。

面对消费市场的变化,品牌必须要做出相应的转变,才能满足年轻消费者的需求。但是,要想让消费者接受品牌的改变,就必须要了解消费者的生活场景。

如,你可以根据产品的功效和场景,制作出相应的满足年轻消费者需求的糖果,实现消费者的“场景化”,在方便食品和方便外卖领域起到关键作用。

因此,想要让消费者接受品牌的改变,就必须建立在充分满足年轻消费者需求的基础之上。

以可口可乐为例,它从包装上撤下了厚重的字母瓶,打破包装单调的乏味,还在生产新的产品,从而满足了消费者的口味变化。