精准投放，成功推广：经典新媒体软文策划

精准投放,成功推广:经典新媒体软文策划案例解析。

一、广告投放环境分析

1.环境分析:经济与行业趋势

2.消费者市场定位:消费能力,购买力,消费能力,活跃范围

3.市场形势分析:总体趋势,细分市场,并分析三者之间的关系

二、企业整体实力分析

1.企业环境:企业环境实力分析

2.企业历史:企业规模、发展历程、创新实力

3.企业廉洁:企业文明、环保

4.企业明星:明星的实力

5.企业管理:企业管理的态度

三、企业品牌战略规划

1.品牌定位:1.品牌战略目标2.品牌愿景3.品牌核心价值4.品牌文化

2.品牌风格:品牌风格类型、风格、基调、广告口号4.产品包装5.品牌宣传方式

1.阶段划分:1.市场调研2.竞争分析3.用户分析4.品牌定位

2.阶段细分:1.品牌发展阶段2.品牌成长阶段3.品牌成熟阶段4.品牌衰退阶段5.品牌维护

3.阶段划分:1.需求调查2.品牌巩固阶段3.新品牌开发阶段

4.阶段划分:1.产品开发2.形象设计3.品牌维护4.渠道布局5.消费者心理6.产品诉求

1.目标市场战略2.目标市场细分3.目标市场选择4.目标市场定位5.目标市场定位6.目标市场定位7.市场细分原则8.目标市场选择

1.传播策略:新产品上市传播3.媒介策略:新媒体传播策略

2.宣传策略:活动策略:主题推广、公关活动

3.促销策略:购物促销策略

4.公关策略:新闻营销公关活动

5.广告策略:媒介策略

六、品牌营销管理体系

1.品牌战略系统:企业战略、品牌策略、品牌管理体系

2.品牌发展规划:品牌战略系统、品牌战略路径

3.品牌营销策划:整合营销传播策划

4.品牌传播策略:消费者定位策略

5.品牌管理体系:品牌战略实施监控体系

6.品牌培训体系:企业文化培训体系

七、品牌管理的主要内容:

1.品牌战略设计;

2.品牌形象设计;

3.品牌发展战略;

4.品牌传播原则;

5.品牌管理体系架构

八、品牌发展子系统:

1.品牌战略模式系统;

2.品牌发展战略;

3.品牌发展模式;

4.品牌管理体系架构;

5.品牌发展战略;

6.品牌发展战略;

7.品牌发展战略。