竹编营销：打造独特品牌形象的秘密武器

竹编营销:打造独特品牌形象的秘密武器

竹编营销起源于20世纪80年代,那时英国还没有生产出高档西服,因为那时候外国人对于传统广告营销并不感兴趣。

20世纪90年代,正是上海、北京、天津、上海等地发生了大中型商业活动,都涌现出了一大批烟草企业,它们的成功正是利用了网络营销。

网络营销的出现,促使烟草企业进入了网络时代。在网络营销时代,烟草企业需要掌握网络营销的优势,同时也需要制定一套适合网络营销的营销方案,以便取得更好的营销效果。

一是专业的网络营销人才。随着中国网络营销的发展壮大,网络营销专业人才也逐步增多。网络营销的兴起使得网络营销的工作范围越来越广,从业人员也越来越多,对于烟草企业来说,在这样一个大市场环境下,如何掌握网络营销的技术,则成为了他们面临的一个重要问题。

二是专业的网络营销人员。现代市场营销的一大特点就是专业化。这就要求烟草企业必须建立起一支专业的网络营销队伍,这支队伍的成员由营销人员、网站设计人员、网站程序员、网络营销人员、客户服务人员、广告和公关人员等人员组成,而且这一队伍的成员要对营销网络进行深入的研究,这样才能达到网络营销的最佳效果。

三是专业的网络营销平台。在烟草企业的网络营销发展过程中,网络营销平台发挥了关键作用。目前,我国的网络营销平台主要有中国(例如:百度搜索、360搜索等)、阿里巴巴(阿里巴巴)、慧聪网(慧聪网、雅虎等)和中国(例如:淘宝)。这些网站所提供的功能很强,可以满足烟草企业进行网络营销的各类需求。在我国,专业的网络营销平台除了如百度搜索、360搜索外,还可以实现电子商务活动的全过程的在线信息传输,是网络营销平台不可或缺的一部分。烟草企业只有进行专业的网络营销平台建设,才能保证烟草企业的网络营销效果。

三、烟草企业网络营销策略

根据烟草企业网络营销的特点,烟草企业应结合其产品特点和网络营销环境,设计出适合烟草企业网络营销的具体策略。

烟草企业应根据网络营销平台建设的特点,选择适合烟草企业产品的网络营销方式。烟草企业在进行网络营销时,应针对市场形势变化,精心设计网络营销方式,采取多种营销手段,具体方式包括:通过数据库营销、网络广告、企业博客、搜索引擎竞价广告、Email营销、短信营销等,选择合适的营销方式,加大市场营销范围,拓展营销渠道,优化营销流程。