突破常规，安踏运动鞋软文营销赢得市场

突破常规,安踏运动鞋软文营销赢得市场

一枚顶级运动鞋品牌的崛起必然是硬实力的,尤其是在经济环境不好的当下,硬实力依然是品牌价值的基础。就拿安踏为例,其冬奥会李宁与京东京奥运会官方合作伙伴阿迪达斯推出的4项硬实力联名款鞋子,恰恰是体现了在国家奥委会所研发出来的运动鞋的“硬实力”。凭借在全球领先的运动装备设计和工艺研发的优势,该款运动鞋在外观上拥有极为出色的外形与性能,并与别的运动鞋品牌不同,从各方面凸显了其运动鞋的“运动性”。

此外,安踏运动鞋软文营销还充分利用了“奥运精神”,大力宣传与国家队配合的功能与品质。例如,在冬奥会开幕式上,安踏推出了自由式男子铁人三项、NDA双轨奥运鞋等系列的户外硬实力,并配合其运动鞋的USP与USP,让品牌能够在竞技场上立足,取得成功。

抓住每个运动员都能发挥自身优势,以此来让自己的品牌脱颖而出。软文营销的本质上,就是为品牌量身打造一套非常适合的营销方案。在这个过程中,还需要注意,每一个运动员都会有属于自己的个性和特质,不能盲目跟风,必须结合其气质和身材来选择适合自己的运动。

每个品牌都希望能够打造出一个独一无二的运动鞋,因此在软文营销中,软文营销可以更好地借助运动品牌的特点,挖掘不同运动员的不同特质,以创意、出众的运动方式来吸引大众的关注。同时,针对不同运动员的不同身材特点,也可以采取多种营销方式来突出运动鞋的“品质”。

安踏推出了一支推出了一支别具一格的短片,展示了运动鞋的不同特点。其中,红袖扣、水袖、短袖上身是运动鞋的“最显著的特征”,而在中间穿的方式则是“优雅的男人”。红袖扣在一定程度上消除了运动鞋带给人的束缚感,从而更加贴近大众的生活,让人们在观看时能够更加的舒适,也让运动鞋的“质感”更高。这样一来,消费者就能够通过视频了解到耐克的新款运动鞋的舒适度和品质,以及产品的质量如何。

无论是对于运动品牌还是运动鞋,消费者对于产品的质量和性能的关注,都会远远高于对于企业的主观感受,因此,利用这种情感的共鸣,往往能够给人留下深刻的印象,也能够让消费者感受到耐克品牌给人的高品质和真实感。