珍品流传千年，古玩软文推广传递文化韵味

珍品流传千年,古玩软文推广传递文化韵味

中国传统金银与文物源远流长,不断地传承,展现了我国乃至世界范围内金银、白银等金银首饰,以及华夏国家的金银首饰,各种珍贵品牌也纷纷出现。在现代中国文化的深刻影响下,中国人对外传播金银首饰的首饰,已成为仅次于玉石首饰和金银制品的重要标志。

我国珠宝首饰企业具有广泛的市场细分,珠宝首饰企业的数量以数十亿计,但是珠宝首饰品牌种类繁多,市场细分的程度也比较低,市场竞争十分激烈。而且珠宝首饰消费已成为了一种时尚,又是一种文化,这种时尚在一定程度上影响了人们的审美与思想。

目前,我国的珠宝首饰企业正处于历史的初级阶段,主要以钻石为主,它的竞争对手主要来自国外。由于我国的经济发展不够成熟,人们对珠宝首饰的需求不强,所以珠宝首饰只能算是一种点缀的形式,并不能实现一种文化的推广。

2.受珠宝首饰品牌影响

我国珠宝企业在激烈的国际商战中也未能在国际上占据一席之地。据调查显示,我国珠宝首饰企业的经营规模并不大,在有限的投入中占了大量的人力、物力和财力,但是却没有产生较大的效益。

3.受珠宝首饰企业信誉问题的影响

目前我国珠宝首饰企业的诚信水平不强,信用评级也较低,所以这些问题的影响会导致在用户心中形成的不好的印象。所以目前,我国的珠宝企业的诚信现状还是处于信息化时代。

近年来,我国珠宝首饰企业网络营销发展迅猛,迅速成为主要的营销手段。因此,消费者越来越多的发现了珠宝首饰行业的网络营销和网络营销。

一、网络营销的特点及发展前景

1.网络营销的特点

网络营销具有信息传播快、传播范围广、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,可以有效降低企业营销信息传播的成本。

网络营销具有交互性和纵深性,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时,网络营销可以提供进一步的产品查询需求。