深度分析：经典软文营销实例的成功之道

深度分析:经典软文营销实例的成功之道

从产品命名的角度看,软文的命名是一篇软文成功的开始。好的产品,是产品成功的开端。有了良好的软文标题,你的软文标题也就成功了一半。在产品名称的选择上,我们应该从产品的功能、功效以及消费人群四个方面去思考。

为什么这么说?因为我们知道,一个产品好不好,不是仅仅靠一个的功效来评价的。还有其它的,如功效多么,对健康有好处等等。也就是说,功效多么,对健康有好处等,才是产品真正的用户真正关心的。比如很多人一知道保健品,就知道保健品的功效多么,保健品有多少个品种,多少种规格,而我们只是以功效来评价,而忽略了产品对用户的吸引力,所以对保健品的信任度不够。所以软文的标题也要引起用户的注意。

产品命名和功效命名的重点,是我们一定要知道,一个好的产品,首先要有一个好的产品名称,其次,能够使人一听就记得住的名称,这样的标题才是好的产品命名。还有一个值得注意的地方是,我们要避免用一些比较传统的方式命名,因为这些传统的方式往往不能反映我们产品的功效,更不能对消费者有吸引力。比如说,有一种产品叫胃利,有一种产品叫辣飞龙,是典型的一个定位于高端商务人士的酒类产品,所以它的名字,大家可以比较一下。

在拟定产品命名的时候,我们还要考虑到产品的特性,你的产品有什么特点?有什么优势?

我们在设计产品命名的时候,如果没有考虑到这些特性,一味地进行品牌命名,就会让消费者产生反感的情绪,因为我们的产品是属于快消品,没有什么特殊性,你不知道为什么要做这种产品,这样的命名,根本就不会有什么人消费者,这样的命名,很容易造成品牌在消费者面前的失败。

因为,产品的特性,除了名字之外,我们还要考虑到产品的包装,我们为什么要设计这样的产品,为什么要用这样的产品,为什么要选择这样的产品,为什么要有这样的产品,我们的产品是什么样的,我们的产品如何能够真正地为消费者服务,为消费者带来价值,这是我们要思考的问题,是对于消费者来说,对于我们来说,我们究竟是为什么要做这样的产品,是为了追求消费者的利益,还是为了享受我们的福利,还是为了解决自身的问题,还是为了满足其他的利益。