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一般来说,当互联网新闻事件在互联网上高度曝光的时候,很容易带来其他网络媒体的自动转载,这也就是为什么有些企业花费大量的钱投放某些传统广告,却没有获得良好的效果的原因,很简单的一个原因就是由于用户对这个事件的持续关注度不够,就如同王老吉和加多宝之间的这个新闻事件一样,当“王老吉”成为热门话题之后,用户关注度也就完全集中在了加多宝上面,这个时候可以利用这个话题来作为一种软文的题材,可以自然的引出加多宝的产品,甚至可以直接带动加多宝的销售,因为用户对于这个事件的持续关注度非常高。

当然,有一些事件话题是不适合软文,如上海海事局,有一则网民从船员身上寻找歌名,让网友们来讨论,将自己的歌名以软文的形式发布在论坛、微博、博客、以及一些网络论坛上,从而引发的危机事件,这就需要我们精心准备,有针对性的来写,通过事件策划的话题,引起网民的共鸣,制造热度,给网友们一个预期,这种软文营销往往会取得很好的效果,所以我们一定要注意软文的题材。

第二,软文写作的细节

这个可以借助一些成熟的软文写作系统来进行软文创作,具体的写法又分为以下几种:

1、故事型软文:将相关的产品或品牌的故事,融入其中,通过讲故事的方式引出产品或品牌。这种方式跟硬广告没有什么区别,但是需要注意的是讲故事的方式是需要一定的创意性的,不能死板的植入,否则网民就会感觉不适,相反有一定的感染力。

悬念型软文:通过设置悬念来吸引网民的注意力,这种方式是将整篇文章讲述的过程,通过设置悬念来激起网民的兴趣,让用户之间相互作用,从而在用户不知不觉中了解产品或者品牌。

故事型软文的优点就是容易让网民产生代入感,可以使得软文的阅读量更高,更容易吸引网民的注意力。通过描述一个完整的故事,可以吸引网民的兴趣,从而增加网民的黏度,使得网民的印象深刻。

人们都喜欢听故事,好的故事有一个好的吸引力,他可以通过讲述一个完整的故事来吸引网民的注意力,甚至可以使得它与软文相互呼应,从而产生营销效果。软文营销与故事、故事、故事的相互促进是很重要的。