浅谈软文营销：如何让品牌话题持续发酵

浅谈软文营销:如何让品牌话题持续发酵

比如之前,联想“别问我”的软文案例,就是不断制造话题争议,引发更多网友讨论,在如今人们关注的互联网中,这些案例也能够体现出软文营销的策略性。

话题争议在广告营销圈,应该是永远都不会过时的,但是也要找到属于自己的角度,有争议才能吸引大家参与,话题也才能引发共鸣。就像有些企业,他们会找到一些比较有争议的话题,然后去找专业的人士来帮助他们,这样才有可能“让”他们更好地完成整个营销策划。

对于话题争议的选择,必须要考虑到该话题所包含的消费群体和他们的切身利益问题。不同行业、不同产品所针对的消费群体不同,话题的选择要对症下药,因此企业在做话题营销时,必须要了解消费群体的消费心理和需求。比如喜欢吃的可以考虑吃辣,喜欢听音乐可以考虑听听音乐,喜欢旅游可以考虑去观光,喜欢户外可以考虑去出去徒步,喜欢美食可以考虑去美食家,喜欢旅游可以去徒步,喜欢喜欢在家里可以去学等等,这些都是可以通过话题来引导消费行为的。

话题营销最忌讳的就是脱离现实,把别人做的热点当成自己的热点,这样的营销方式不但无法吸引消费者的参与,反而会带来更大的负面影响。根据企业的情况,制定具有创意的话题,通过有创意的话题,让消费者在不知不觉中就接受了你的产品和服务,这种话题的选择必须要是消费者生活中最关心的事情,同时需要对产品和服务进行创新。

话题营销可以说是最有效率、最容易被企业认可、受消费者欢迎的营销方式之一。话题营销是最符合人们消费心理的一种营销方式,由于话题是有吸引力的,因此成为了企业日常公关的重要方式之一。比如人们关注的明星出轨、球赛、体育、慈善等相关话题,这些话题都会成为企业营销的切入点。

随着社会的发展,随着科技的进步,电视的普及和电视的下放,使得很多广告主都意识到了新闻营销的重要性,所以很多的企业都将广告投入到电视媒体。但是传统的电视媒体却受到时间和地域的限制,这样的投放成本会非常高,费用也会相对比较高。

企业可以通过电视媒体对企业的相关产品、服务、新闻事件等进行宣传,通过电视媒体与消费者进行互动,树立良好的企业形象。